Цитата из книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Существует четыре вида отчётов. 1. Шаблонные. Рядом с любой кампанией есть кнопка «статистика». По ней удобно смотреть общие отчёты по дням, регионам и площадкам. Это поверхностная статистика, которая редко бывает нужна, и полезна она лишь для быстрого ознакомления. 2. Заказ отчётов. В нижней части рекламного кабинета есть несколько ссылок, одна из них – заказ отчётов. Там можно заказать общий отчёт по кампании (абсолютно ничего дельного и полезного), а также отчёты по авторасширению и дополнительным релевантным фразам (ДРФ). Эти две настройки в параметрах кампании позволяют Яндексу самостоятельно подбирать те ключевики, которые он считает целевыми. Однако практика показывает, что среди подобранных таким образом фраз лишь малая часть действительно может пригодиться. Чтобы узнать, что именно подобрал Яндекс, и нужны эти отчёты. 3. Мастер отчётов. Последняя вкладка в статистике по рекламной кампании. (Но можно посмотреть и по нескольким кампаниям сразу. Для этого на странице «Мои кампании» нужно отметить необходимые галочкой, выполнить действие «показать статистику» и в открывшемся окне выбрать вкладку «мастер отчетов».) В нём можно компоновать отчёты, подобно метрике – сегментировать и разрезать. На нём и остановимся подробнее. Принцип построения отчётов такой же, как и в метрике, только показатели другие. Фильтр – это та же сегментация, но ещё более гибкая. Можно задавать условия показа статистики только по нужным кампаниям, ключевикам, на каких-либо конкретных площадках, по половой принадлежности и возрасту, по объявлениям, содержащим какое-либо слово.