Цитаты из книг автора «Филипп Царевский»

Есть факты: чем короче объявление, тем ниже цена клика, а ещё чем больше ключевых фраз оно содержит – тем сильнее снижается цена

Другими словами, КПД рекламной кампании. К примеру, если ты вложил 10 рублей и вернул 17, ROI составит 170 % (или 70 % – разные маркетологи пользуются разными формулами). Если он меньше 100 % (0 %) – значит, ты работаешь «в минус».

Максимально расширять кампанию, подключать другие источники трафика и, главное, выделять бюджет, достаточный для того, чтобы реклама никогда не останавливалась, а объявления в большинстве случаев показывались на высоких позициях. В этом случае поначалу работа может быть в минус – это нужно перетерпеть. Постепенно расход снизится и то же самое количество заявок будет стоить в разы деш

кой. Есть два основных вида такой рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

3) проведение А/Б-тестов; 4) увеличение ставок на конверсионные ключевики; 5) отключение неэффективных площадок; 6) аналитика регионов, дней недели и времени суток; 7) ежедневный контроль; 8) расчёт показателей; 9) улучшение показателей (CV, CV2, CTR, время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра, количество вернувшихся); 10) снижение цены клика; 11) мониторинг конкурентов; 12) отключение убыточных ключевиков.

6) укажи название кампании; 7) включи/отключи оповещения; 8) выбери регион; 9) выстави временной таргетинг и корректировки ставок; 10) определи стратегию показов; 11) заполни виртуальную визитку; 12) загрузи минус-слова; 13) отключи площадки; 14) отключи релевантные фразы; 15) напиши счётчик Метрики; 16) включи мониторинг сайта; 17) просчитай и выстави ставки. 6. Создание рекламной кампании для РСЯ: 1) собери ВЧ- и СЧ-ключевики; 2) напиши объявление; 3) поставь картинку; 4) оформи Excel-файл; 5) проставь UTM-метки и быстрые ссылки; 6) выгрузи Excel-файл в интерфейс; 7) выстави стратегию «независимое управление для разных типов площадок: показы на поиске отключены; на рекламной сети максимальный охват»; 8) заполни виртуальную визитку; 9) выстави ставки. 7. Ретаргетинг: 1) продумай цепочку; 2) создай цели в Метрике; 3) создай условия ретаргетинга; 4) напиши объявления в интерфейсе; 5) загрузи картинку; 6) заполни виртуальную визитку; 7) выстави ставку. 8. Ведение и аналитика: 1) расширение списка ключевиков (добавляем новые); 2) добавление минус-слов;

1. Подготовка: 1) определись, что и как будешь продавать; 2) определи ЦА; 3) проанализируй предложения конкурентов; 4) оформи УТП; 5) определи стратегию запуска рекламной кампании; 6) подготовь сайт; 7) установи Метрику и подключи инструменты аналитики. 2. Сбор ключевиков: 1) собери базовые маски; 2) «пропарси» ключевики; 3) отсортируй ключевики и раздели их на группы; 4) примени операторы; 5) выдели минус-слова; 6) убери пересечения; 7) удали дубли. 3. Написание объявлений: 1) используй принцип «одно объявление на один ключевик»; 2) напиши заголовки, использовав ключевые слова; 3) используй в тексте УТП, фильтр и призыв к действию; 4) сделай быстрые ссылки, указав в них преимущества, персонажей или разделы сайта; 5) помни о максимальном объёме и конкретике текстов; 6) проверь релевантность посадочной страницы. 5. Загрузка кампании: 1) оформи файл в формате Excel; 2) добавь UTM-метки; 3) создай быстрые ссылки; 4) загрузи кампанию в интерфейс; 5) выстави настройки;

Косвенные ключевики – ключевые фразы, не отражающие суть продаваемой услуги, но отображающие смежные тематики и направления.

Маржа – чистая прибыль с одной продажи. Маска показов – популярный высокочастотный ключевик, состоящий из одного-трёх слов, отображающих суть предлагаемой услуги.

Парсер – программа, производящая парсинг автоматически. Парсинг – сбор уточнений масок показов.