Цитаты из книг автора «Филипп Царевский»

Ищите человека, который не просто соберёт ключевики и сделает на них объявления, но вникнет в суть бизнеса, проанализирует особенности целевой аудитории. И не бросит рекламную кампанию через неделю, а будет дорабатывать её месяцами (а то и

при соблюдении некоторых факторов это будет инвестиция со степенью риска менее 5 %. Во что нужно инвестировать? Расскажу по порядку.

Сразу возьмём за правило: не бывает дорогой или дешёвой рекламы – бывает эффективная и неэффективная. Лучше вкладывать 500 тыс. рублей и возвращать 700, чем от вложенных 50 тыс. получать 150 (при равных временных затратах).

CPL/CPA (cost per lead/action/ оплата за действие) – стоимость обращения заинтересованного в покупке человека с рекламы. Посчитать это значение просто: затраты на рекламу делим на количество обращений.

Измеряется как отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, если на 100 показов объявления совершено 10 кликов, то CTR = 10 %. Чем выше CTR, тем ниже цена клика, то есть цена входа на высокие позиции. В главе про цену клика я расскажу об этом подробнее.

CTR (click through rate), [ситиар]/[цэтээр] – один из основных показателей контекстной рекламы. Показывает интерес пользователей к каждому конкретному

основных вида такой рекламы: поисковая и контекстно-медийная

во, получится полная бессмыслица. К этим же маскам можно отнести составные слова: ‘антиколлектор’, ‘бронежилет’.

Сложная маска отличается от простой тем, что у неё нет базового слова, то есть, по сути, каждое слово является базовым. Я уже приводил примеры из области регистрации ООО – всё это сложные маски. Возможно, кому-то покажется, что таким словом будет “ООО”. Допустим, что это так. Тогда если сделать для него таблицу, то получим маски: ‘ООО в Москве’, ‘Найти ООО’, ‘Правильное ООО’. Согласись, звучит странно. Получается, к этому слову нельзя собрать адекватную таблицу. Сложные маски есть практически в любой тематике, но основу они составляют в услугах. Ремонт квартир, ландшафтный дизайн и т. д. – всё это примеры сложных масок. Если убрать хоть одно сло

Следующий шаг очень простой – первую колонку по очереди сгенерировать со всеми остальными. Каждое слово из первой колонки с каждым словом из других колонок по отдельности. Сделать это можно с помощью сервисов, которые автоматически генерируют такие фразы[3]. В итоге получится несколько десятков, а то и сотен словосочетаний.