Цитаты из книг автора «Филипп Царевский»

не бывает дорогой или дешёвой рекламы – бывает эффективная и неэффективная. Лучше вкладывать 500 тыс. рублей и возвращать 700, чем от вложенных 50 тыс. получать 150 (при равных временных затратах).

Составь обзорную таблицу, в которую внеси все нюансы: цены, сроки, условия, доставку, бонусы и т. д. Возьми из обзора лучшее для своего предложения, но помни, что главная твоя цель – отличиться, предложить что-то другое, уникальное.

Проанализируй конкурентов как из рекламы, так и из поисковой выдачи.

Чем твоя посуда отличается от посуды конкурентов?

CTR (click through rate), [ситиар]/[цэтээр] – один из основных показателей контекстной рекламы. Показывает интерес пользователей к каждому конкретному объявлению и к рекламной кампании в целом. Измеряется как отношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Например, если на 100 показов объявления совершено 10 кликов, то CTR = 10 %. Чем выше CTR, тем ниже цена клика, то есть цена входа на высокие позиции. В главе про цену клика я расскажу об этом подробнее. Поисковый запрос – фраза, которую ввёл пользователь в поисковике. Ключевик/ключевая фраза/ключ – предполагаемый поисковый запрос пользователя в поисковике, в ответ на который показывается рекламное объявление. Ключевики используют рекламодатели, чтобы показать поисковой системе, в ответ на какие поисковые запросы должно быть показано объявление. Рекламная кампания (РК) – набор ключевиков и объявлений к ним с определёнными параметрами показов и ставками. Рассматривается как в широком смысле (весь комплекс действий с рекламой), так и в более узком (когда в рекламном кабинете настраивается несколько разных кампаний с разными настройками, ключевиками и объявлениями). Точный смысл будет

«Заполните бриф, давайте проведём интервью, нам нужно приехать к вам в офис, послушать звонки, изучить вашу целевую аудиторию, продукт, процессы».

продавать. 2. Распиши свою ЦА: персонажей, потребности, факторы принятия решения, «боли» и т. д. 3. Проанализируй предложения конкурентов. 4. Составь своё УТП. Расскажи о нём десяти своим друзьям, которые могли бы быть потенциальными клиентами, и попроси у них обратную связь. (И постарайся обзвонить старых клиентов.)

будут уникальны и сложноповторимы[2].

Включаем голову в Яндекс.Директ

отношение к Директу как к инвестиции, а не азартной авантюре;• серьёзный подход к оптимизации сайта, сплит-тестам;• запас бюджета;• наличие спроса на конкурентоспособный оффер;• в идеале – маржинальность продукта от 2000 рублей.