Цитата из книги «Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы»

Основными составляющими фирменного стиля являются: • словесный товарный знак; • графический товарный знак; • фирменный цвет или цветовая гамма; • фирменная шрифтовая гарнитура; • фирменный блок; • модульная сетка верстки печатных материалов; • слоган; • форматы изданий;