тип рекламной кампании и тип целевой аудитории. Именно на этих двух факторах строится вся стратегия рекламы в Интернете, на их основе выбираются инструменты, площадки, способы представления на этих площадках, страницы, содержание и формат рекламных материалов и многое другое — все то, что составляет рекламную кампанию.
Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что реклама в Интернете — это и есть интернет-маркетинг. Уверен, у вас уже нет этой иллюзии, однако мне бы очень хотелось, чтобы вы понимали: реклама в Интернете — всего лишь один из инструментов интернет-маркетинга, у которого есть свои возможности и свои ограничения в применении. Однако это очень важный инструмент, он ответственен за половину успеха интернет-маркетинга.