Затраты и эффективность продвижения
Бесплатное продвижение – такой же миф, как вечный двигатель, в котором энергия берется из ниоткуда.
Затраты на продвижение всегда имеют две составляющие:
✓ время – тратится в любом случае, будь то время на самостоятельное
освоение и продвижение или время на перевод денег исполнителю;
✓ деньги – очень экономят время; в отличие от времени, деньги можно заработать, приумножить, найти, занять.
В идеале время стоит использовать на самые важные вещи, приносящие самый большой доход. Все остальное нужно покупать за деньги.
Поэтому в план продвижения стоит обязательно внести месячный бюджет на продвижение – количество денег и/или времени, которые вы будете тратить на продвижение.
Большое значение имеет также эффективность использования инструментов продвижения. Ее можно понимать как отдачу, получаемую на единицу вложенных средств или затраченного времени.
Например, вы тратите $100 в месяц на контекстную рекламу и получаете прирост в 200 подписчиков. Вероятно, можно улучшить механизм подписки или оптимизировать кампанию и получать 400 подписчиков за те же деньги.
Иногда для того, чтобы повысить эффективность продвижения, нужна сильная мотивация, которой может не быть у подрядчика и даже у самого владельца блога.
Рассмотрим примеры. Допустим, блогер решил использовать контекстную рекламу для продвижения блога.
Пример 1
Блогер решает самостоятельно вести рекламную кампанию в Google AdWords. Он регистрируется и быстро разрабатывает рекламную кампанию, пользуясь подсказками внутри сайта. Потратив $100 в месяц, он получает 100 подписчиков. Дальше он увеличивает бюджет в три раза и получает необходимый прирост в 300 подписчиков.
В этом примере блогер экономит время в ущерб деньгам. Если финансы позволяют, а прибыль окупает вложения, то все в порядке. Кроме того, можно для прохождения промежуточной цели быстро набрать нужное количество подписчиков, а потом переключиться на менее затратные инструменты.
Пример 2
Блогер решает освоить и самостоятельно вести рекламную кампанию в Google AdWords. Он начинает с того, что изучает книгу по контекстной рекламе, проводит серии экспериментов и исследований. Через три месяца он создает кампанию, которая при вложенных $100 в месяц дает ежемесячно 200