Цитаты из книги «Как заработать на блоге. 10 заповедей блогера»

Просто полезный и занимательный контент в блоге – этого недостаточно! Придумайте для блога миссию, сформулируйте ее и посвятите в нее читателей. Создайте идею, в которую поверят читатели, вокруг которой сплотятся и станут преданной армией ваших фанатов.

Миссия блога отвечает на потенциальный вопрос читателя, впервые попавшего на него: «А зачем мне вообще читать этот блог, зачем подписываться на него и комментировать записи?»

Личность, образ, бренд блогера прямо влияют на заработки. Чем дороже продукты или услуги, продвигаемые блогером, тем большую роль играет доверие, интерес, лояльность к нему.

Подписчик блога – человек, выразивший самостоятельное желание получать обновления блога удобным для себя способом, например через RSS-ридер или посредством рассылки по электронной почте. ✓ Пост, публикация блога, запись блога – записи, публикуемые в блоге, содержащие текст, изображения или мультимедиа. ✓ Психография аудитории – психологическое исследование аудитории с точки зрения характерных черт, ценностей, представлений, предпочтений и моделей поведения. ✓ Рубрики блога – заранее определенные разделы блога. Обычно используют 5-10 рубрик. ✓ Сайдбар – обычно представляет собой панель, находящуюся справа или слева от основного содержимого блога. Иногда сайдбаром называют также панели, располагающиеся внизу и вверху сайта в один или несколько столбиков. ✓ Социальное доказательство – психологическое явление, происходящее, когда люди не могут определить предпочтительный способ поведения в сложных ситуациях. Предполагая, что окружающие лучше знакомы с ситуацией, они считают поведение других предпочтительным или более правильным. ✓ Социальные кнопки – кнопки с логотипом социальных сетей, размещаемые на веб-страницах и позволяющие одним щелчком поделиться анонсом со своими друзьями в социальных сетях. ✓ Социальные сетевые сервисы, социальные медиа – виртуальная площадка, связывающая людей в сетевые сообщества. ✓ Спам – массовая рассылка коммерческой, политической, любой другой рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. ✓ Страница подписки – специально оформленная страница приземления, цель которой – побудить пользователя подписаться на блог. ✓ Страница приземления – специальная веб-страница, созданная с целью побудить посетителей к совершению конкретных действий. ✓ Страницы блога – страницы, не принадлежащие к публикациям в хронологическом потоке блога, а являющиеся постоянными, статичными веб-страницами. Обычно блог состоит из постов, которые регулярно публикуют в блоге, и ограниченного количества страниц (например, контакты, об авторе, о блоге). ✓ Тизер – рекламное сообщение (обычно изображение и текст), построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но при этом не демонстрирующее сам товар. ✓ Трансакционный анализ – психологическая модель, служащая для описания и анализа поведения человека как индивидуально, так и в составе групп. Согласно трансакционному анализу, в каждом из нас можно выделить три эго-состояния: родитель, взрослый и ребенок. ✓ Трафик – под этим термином, в частности, подразумевается посещаемость сайта. ✓ Целевая аудитория – группа людей, объединенных общими признаками

Гостевой пост – публикация, размещенная в чужом блоге, с целью продвижения, получения ссылки на блог автора и размещения информации о его компетенции. ✓ Демография аудитории – ключевой параметр состава аудитории (например, пол, возраст, семейное положение, образование, род занятий, национальность). ✓ Доменное имя – буквенное обозначение адреса сайта в Интернете. ✓ Значок сайта – отображается браузером в адресной строке перед URL страницы, в качестве картинки рядом с вкладкой сайта, а также в других элементах интерфейса. Обычно это изображение с именем favicon.ico размером 16 х 16 пикселов, помещенное в корень сайта. ✓ Интернет-портал – крупный сайт с тысячами веб-страниц, объединяющий различные сервисы. ✓ Капча (от англ. CAPTCHA – Completely Automated Public Turing Test to Tell Computers and Humans Apart) – тест, предлагающий пользователю такую задачу, которую с легкостью может решить человек, но которую несоизмеримо сложнее решить роботу (программе). Обычно задача – это текст, который нужно ввести с картинки с искаженным текстом. ✓ Коллективные блоги – блоги, в которых публикуются записи нескольких постоянных авторов. ✓ Конверсия – отношение количества посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта), к общему количеству посетителей сайта. ✓ Контекстная реклама – размещение интернет-рекламы (текстографического объявления либо рекламного баннера) на веб-странице, основанное на соответствии содержания рекламного материала контенту данной веб-страницы. ✓ Контент блога – совокупность постов блога. ✓ Лытдыбр, литдыбр – записи в блогах, имеющие характер дневника. Рассказ о происходящем, событиях дня, своих переживаниях. Название получилось при наборе слова «дневник» на клавиатуре с ошибочно переключенной раскладкой – lytdybr. ✓ Метки, теги блога – произвольные ключевые слова, содержащие одну смысловую единицу и обозначающие важную информацию в записи блога. Если рассматривать блог как книгу, то метки похожи на алфавитный указатель. ✓ нетворкинг – наука о том, как заводить и поддерживать необходимые или полезные для дела профессиональные связи с людьми. ✓ никнейм, сетевое имя – псевдоним, используемый пользователем в Интернете. ✓ Плагин – модули, расширяющие и дополняющие стандартную функциональность программного продукта (например, CSM). ✓ Подвал сайта – нижняя часть веб-страниц блога. ✓ Подкастинг – создание и распространение звуковых подкастов в стиле радиопередач в Интернете.

сайта, PR через социальные сети, блоги, форумы и подобные им интернет-площадки. ✓ SMO (Social Media Optimization, оптимизация сайта под социальные сети) – комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа. ✓ WordPress – система управления содержимым сайта (CMS) с открытым исходным кодом (http://www.wordpress.org). Применяется не только для ведения автономных блогов, но и для достаточно сложных новостных ресурсов и интернет-магазинов. ✓ Аватар, юзерпик – графическое представление пользователя. Обычно дополняет никнейм пользователя. ✓ Автономный блог, стендалон-блог – блог, программное обеспечение, доменное имя и содержимое которого находятся под контролем и управлением его владельца. ✓ Баннер – графическое изображение рекламного характера. ✓ Блог – веб-сайт, основным содержимым которого являются регулярно добавляемые записи (посты, публикации). ✓ Блогер – человек, ведущий блог. ✓ Блогинг – создание и распространение в блоге текстовых заметок, подкастов и другого интернет-контента. ✓ Блогосфера – совокупность всех блогов в сети, среди связанных между собой блогеров, которые читают и комментируют друг друга и ссылаются друг на друга. ✓ Блог-платформа, блогохостинг – интернет-сервисы, на которых можно зарегистрироваться и бесплатно вести блог без возможности контролировать и заниматься технической стороной (добавление и изменение скриптов, дизайна, функционала) и обслуживанием блога. ✓ Блогролл – ссылки на сторонние блоги или сайты, размещаемые в сайдбаре блога. ✓ Видеоподкастинг – создание и распространение видеоподкастов в стиле телепередач в Интернете. ✓ Виджет – независимые блоки содержимого, которые можно размещать в областях, предусмотренных темой блога (обычно их называют боковыми колонками). ✓ Вирусный маркетинг – общее название различных рекламных методов, характеризующихся распространением рекламных сообщений в прогрессии, близкой к геометрической. При этом главным распространителем информации являются сами ее получатели. Такая реклама становится популярной благодаря яркому, креативному, необычному содержимому, способному привлечь новых получателей информации. ✓ Вложенные, или древовидные, комментарии – комментарии с возможностью ответа любому ранее опубликованному комментарию. Такая структура образует ветви комментариев.

Глоссарий ✓ CMS (Content Management System, система управления контентом) – это система, позволяющая поддерживать веб-сайты и работать с ними. CMS дает возможность управлять структурой сайта и его содержимым. ✓ Google AdWords – сервис контекстной поисковой рекламы от компании Google (http://www.adwords.google.com/). ✓ Pop-up – реклама с использованием всплывающих окон на вебстраницах. ✓ RSS, RSS-канал блога – семейство XML-форматов, предназначенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах. ✓ RSS-ридер, RSS-агрегатор – клиентская программа или веб-приложение для автоматического сбора сообщений из источников, экспортирующих в форматы RSS или Atom, например, заголовки новостей, блогов, подкастов и видеоблогов. ✓ SEM (Search Engine Marketing, поисковый маркетинг) – комплекс мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин. ✓ SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. ✓ SMM (Social Media Marketing, маркетинг в социальных медиа) – продвижение

что он так быстро оформил отличный подарок. В этом примере блогер уже чувствует себя победителем. Удачное применение ранее накопленного опыта и быстро выполненная работа уже дают блогеру уверенность в своих силах и чувство глубокого удовлетворения. Все это помогает в работе, а аудитория чувствует легкость, с которой блогер делает такие прекрасные подарки. Пример 2 Блогер горит желанием подарить своей аудитории что-то экстраординарное. Он объявляет, что каждый день будет публиковать подкаст и три раза в неделю проводить вебинар. Через месяц он собирает записи и оформляет их в виде аудиокниги «Суперрезультат в спорте за 30 дней». При подготовке записи блогер выполняет колоссальную работу. Уже на половине пути он понимает, что тратит все свое время на создание аудиокниги. К концу работы блогер полностью истощен. Кроме того, осознает, что такой подарок можно продавать за деньги, и жалеет, что придется выполнить обещание и отдать подарок бесплатно. Описанное во втором примере состояние – признак того, что блогер не дарит, а буквально отрывает что-то от себя. Это может быть губительно для блогера. Нервное напряжение только мешает в работе, а аудитория может почувствовать раздражение блогера, если он будет постоянно напоминать, насколько его подарок ценный и как тяжело блогер работал над его созданием. Хороший блогер всегда может делать отличные подарки с легкостью и чувством удовлетворения от самого процесса дарения.

Никто не хочет чувствовать себя виноватым или чем-то обязанным, особенно принимая подарок. Никогда не вызывайте такой реакции у аудитории, когда предлагаете подарок. Самому блогеру также опасно чувствовать, что он взвалил на себя слишком большой груз. Могут появиться раздражение и усталость от осознания нерационально потраченного времени. Делая подарок, блогер может пребывать в двух состояниях. ✓ Радость и удовлетворение – счастье от осознания того, что вы сделали что-то хорошее и полезное для своих читателей. ✓ Усталость и ожидание – усталость от слишком тяжелой или напряженной работы. Ожидание того, что вас тут же вознаградят и вознесут на вершины славы. Рассмотрим два примера возможных состояний блогера. Пример 1 Последние два года блогер собирал замеченные им приемы и «фишки» продавцов. Он решает оформить их в виде подарка – электронной книги «50 “фишек” лучших продавцов». Пересматривает файл с записями, сортирует их, выбирает 50 самых интересных, пишет введение и заключение, и вот через полдня работы подарок готов. Блогер рад, что эти записи наконец пригодились

подарки, вторгаясь в личное пространство читателей. Рекламируя подарок на страницах и в блогах ваших читателей, вы теряете их лояльность. Никто не любит навязанную рекламу. ✓ Лицемерят – люди отлично чувствуют неискренность, даже хорошо скрытую за притворным чистосердечием. Не стоит перегибать с обращениями типа «дорогой друг, я приготовил тебе, родному и любимому, этот замечательный подарок». Когда художник демонстрирует картину на выставке, он не убеждает каждого зрителя, что картина нарисована персонально для него. Избегайте даже быть заподозренными в неискренности намерений, не давайте поводов для лишних подозрений. Будет лучше, если подарок получит меньшее количество, но благодарных людей, чем большее, но подозревающих подвох. Расскажите вашим читателям, почему для вас важно было создать подарок (поведайте о своих мотивах). Сделайте упор на то, что, хоть вы даете что-то бесплатно, оно имеет определенную ценность. Покажите, что вам будет приятно, если читатели воспользуются возможностью получить ваш подарок, но не слишком настаивайте на его получении. Главное при вручении виртуального подарка – показать свое великодушие, любовь к аудитории и своему делу, которые выливаются в желание одарить каждого читателя.