Цитаты из книги «Как писать нон-фикшн»

Если вы хотите объяснить что-либо или убедить в чем-то свою аудиторию, помните: в процессе восприятия участвует не только трезвый разум, но и другие, эмоциональные, зоны сознания. Самые ясные и убедительные объяснения часто бессильны перед укоренившимися верованиями и фундаментальными ценностями.

Пролистайте ваши любимые научно-популярные книги и вы наверняка заметите: во введениях авторы, как правило, выбирают одну из двух стратегий — разжигают любопытство или объясняют, чем полезен их материал.

Не зря маркетологи настаивают, что в любом тексте — от рекламного объявления до поста в блоге — должен быть «крючок». Без него читатель не перейдет по вашей ссылке, не возьмет в руки вашу книгу, не откроет вашу журнальную статью.

Если очень хорошо знаешь предмет, сложно избежать двух ловушек. Иногда кажется, что все остальные тоже знают твой предмет, и в итоге никто не может понять, что ты написала. А иногда кажется, что предмет не знает никто, кроме тебя, и тогда начинаешь вдаваться в мелкие, ненужные детали.

Недисциплинированный писатель включает в книгу все, что интересно ему самому. Вдумчивый автор, который хочет быть услышанным и понятым, определяет цели книги и способ подачи материала. Кое-чем необходимо пожертвовать — хотя бы на время, до следующей книги. Ваша цель — служение читателю.

После того как мы узнаем что-либо, нам уже трудно вспомнить, каково это — не знать. Мы принимаем свое знание как должное.

Пытаясь объяснить некое явление, мы обнаруживаем пределы своего понимания. Вот почему, преподавая предмет, мы сами узнаем его гораздо лучше.

Главные правила Выбирая материал, способ его подачи и уровень проработки, исходите из запросов целевой аудитории, а не из того, о чем вам хочется написать. Помните: чем глубже вы погружаетесь в тему, тем уже становится ваша аудитория. Далеко не всем хочется нырять на большую глубину вслед за вами.

Если вы хотите пробудить врожденную тягу к знаниям (тип I по классификации Литмана), пообещайте свежую информацию, которая обострит читательский аппетит. Как выражаются маркетологи, предложите клиенту бонус.

Авторский голос — уникальный образ мышления и способ выражения мысли. Авторский голос проявляется в манере речи, а также в черновом, неотредактированном тексте.