Формирование общественного мнения

Мастер-класс от человека, который сделал популярным курение, марку Marlboro, на веки поженил в наших головах яичницу с беконом, сделал знаменитым Дягилева и его «Русские сезоны» в Америке и популяризовал Зигмунда Фрейда.

Знакомьтесь - серый кардинал общественного мнения и немного засранец Эдвард Бернейс. Родился при Александре III, а умер при Ельцине.

Именно по его книгам, к сожалению, успешно учился Геббельс. 

Контентщику и специалисту PR точно есть чему у него поучиться. 

Прочитала две книги:

«Формирование общественного мнения» и «Пропаганда». 

Впечатления смешанные: много кейсов, но как будто не хватает конкретных примеров, почему было принято такое решение а не другое. В определенные моменты начинает казаться, что много воды.

Но! Прочитала совсем не зря. Если читать внимательно - составляется подробная схема продвижения чего угодно. 

Что забрала для себя:

️любая целевая аудитория неоднородна, так как каждый человек входит одновременно в несколько социальных групп, поэтому эффективнее будет воздействовать на максимальное количество этих подгрупп и работать на их пересечение. Например, если ЦА женщины 35-40 лет. Каждая из них является членом как минимум 3-4 групп. Один и тот же человек может быть фотографом/учителем, мамой, женщиной, подписчиком канала по кулинарии (в интерпретации Бернейса - членом женского клуба). И воздействовать можно сразу по всем фронтам/группам. 

Конечно, это дико эффективно, но требует больших ресурсов и смекалки. 

Пока отложила себе на полочку в голове.

️общественное мнение формируется авторитетами (учителя, родители, общественные деятели, традиции и религия), гораздо проще создать новую ассоциацию или авторитет, чем спорить со старым

️специалист по связям с общественностью работает через создание новостей и инфоповодов (прямо как блогер)

️за нас выбирают практически всё и это не плохо. Многие действия мы совершаем на автомате. Если бы в магазине каждый раз анализировали какое мыло лучше, а не брали по привычке Dove, мы бы не смогли работать и быть мамами, потому что все свое свободное время тратили бы на муки выбора.

Механизмы влияния на общественное мнение нужно изучать хотя бы для того, чтобы понимать: «А где мне надо задать себе вопрос: почему я это делаю?»

Как и многие книги такого плана, сейчас она кажется для интересующихся темой людей достаточно банальной. Ну пишет Бернайс о важности анализа ЦА (он, кстати, так не выражался), а мы что, не знаем, что ли?
Книга местами устарела, слог в переводе сложно воспринимается из-за формулировок, которые использует автор. Работа не рассказывает, как именно «манипулировать сознанием масс».

Кто такой Эдвард Бернейс?  Создатель «связи с общественностью» и вообще ввёл новую профессию пиарщика и именно благодаря ему сейчас в университетах есть специальность "Реклама и связи с общественностью". 

Он помог табачной промышленности преодолеть одно из самых больших социальных табу того времени: женщины, курящие в общественном месте. 

Книга уже по самому названию понятно о чём.

Приводятся примеры различного влияния на людей с помощью средств массовой информации. 

Но здесь больше практических примеров, без подробного описания вообще почему так происходит и почему люди выбирают именнно то, что нужно для заказчика рекламы. Иногда вообще не понятно как происходит выбор. 

Кому подойдёт? Тем у кого уже есть хотя бы небольшие знания в психологии масс именно, т. к. реклама всё же, та часть PR которая нацелена не на лично одного человека, а на различные группы людей. И приводятся очень много примеров, терминов пересекающихся с психологией. В принципе реклама/PR это про группы людей по интересам.