Цитаты из книг автора «Эдвард Бернейс»

отделить клише от стоящего за ним образа – задача невыполнимая. Проще создать новое клише, которое незамедлительно сформирует другое отношение.

Чтобы подвергнуться влиянию массовой психологии, необязательно участвовать в публичных митингах или беспорядках. Человек по своей природе – существо стадное, даже если он предпочитает сидеть в одиночестве с плотно задернутыми шторами. В его сознании все равно хранятся паттерны, сформированные под влиянием общества.

Успех любого правительства – будь то монархическое, конституционное, демократическое, коммунистическое – опирается на молчаливое согласие всех слоев общества; иными словами, правительство является таковым лишь потому, что народ с этим не спорит. Промышленность, муниципальные органы, образование – практически все области, производящие идеи и товары (не важно, принадлежат они большинству или меньшинству) – добивается успеха лишь благодаря молчаливой поддержке толпы.

Вполне естественно, что после окончания войны умные люди должны были задаться вопросом, нельзя ли использовать эту же методику для решения мирных проблем.

Именно ошеломляющий успех пропаганды во время войны открыл глаза нескольким умным людям в самых разных сферах деятельности на возможности, таящиеся в организации массового сознания.

Однако подобное формирование и управление необходимы для организации жизни нашего общества должным образом.

Индивидуальные инстинкты, с другой стороны, подчинены потребностям группы. Мартин рисует общество как собрание людей, которые пожертвовали индивидуальными свободами ради того, чтобы оставаться с группой.

«Поведение толпы». Под «толпой» Мартин понимает не просто некоторое количество людей, физически собравшихся вместе. Для него толпа – это скорее разновидность сознания, «то необычное состояние рассудка, которое возникает иной раз, если люди думают и действуют вместе, либо непосредственно когда члены группы присутствуют и находятся в тесном контакте, либо удаленно, когда они определенным образом влияют друг на друга посредством организации, партии или секты, прессы и т. п.».

Липпман находит, что стереотипы, находящиеся в самом центре тех правил, по которым живут различные слои общества, в значительной степени определяют, «какую именно группу фактов и в каком ракурсе мы увидим».

Мысли среднестатистического человека складываются из множества суждений по различным поводам, которые касаются его повседневной материальной или духовной жизни. Подобные суждения день за днем помогают ему жить, но это именно его личные суждения: они являются не результатами научных исследований или логических умозаключений, а, по большей части, категорическими выражениями, усвоенными под воздействием его родителей, учителей, церкви, а также других его руководителей в социальной, экономической и прочих областях.