Цитаты из книг автора «Джозеф Шугерман»

единственная цель вводной части рекламного текста состоит в том, чтобы удержать внимание читателя практически любой ценой,

Цель первого предложения — заставить прочитать второе предложение»

Пусть оно будет коротким, звучным и как бы неоконченным, чтобы читателю пришлось перейти к следующему предложению.

нужно действительно захватить и удержать внимание аудитории. Поэтому же ваше первое предложение должно быть очень заманчивым просто в силу своей краткости и легкости для чтения.

Каждое из этих предложений настолько легко и коротко прочитывается, что ваш читатель начинает погружаться в текст, как будто его туда что-то затягивает.

если первое предложение столь важно, то как конкретно вы можете сделать его настолько привлекательным, простым и интересным, чтобы читатели, все до единого, прочитали его целиком? Ответ: cделать его коротким.

пояснения к привлекающему внимание заголовку. Снимок или рисунок — чтобы привлечь внимание и проиллюстрировать продукт более полно. Подпись под иллюстрацией — чтобы описать фотографию или рисунок. Это важный элемент, и его очень часто читают. Текст — чтобы передать основное торговое послание о товаре или услуге. Заголовки параграфов — чтобы разбить текст на части, таким образом помогая ему казаться более легким для чтения. Логотип — чтобы выделить название фирмы, продающей продукт. Цена — чтобы уведомить читателя о цене товара или услуги. Цена может быть набрана крупным шрифтом или «зарыта» где-нибудь в тексте. Вид обратной связи — чтобы дать читателю знать, как тот может отреагировать на рекламу — используя купон,

по бесплатному номеру телефона или запросив дополнительную информацию. Размещается обычно в конце объявления. Макет целиком — чтобы оформить общий внешний вид рекламы с применением эффективного графического дизайнерского решения всех других элементов.

Заголовок — чтобы привлечь внимание к подзаголовку. Подзаголовок — чтобы дать дополнительную информацию и дальнейшие

Копирайтинг — это ключ к успеху любого директ-маркетингового предприятия.