Цитаты из книг автора «Джон Маэда»

Хотя слова «узость» и «фокус» означают одно и то же, но первое имеет отрицательный оттенок, а второе — положительный. Например, спортсмена, попавшего на Олимпийские игры, назовут не «узконаправленным», а «сфокусированным»

Чтобы в дизайне появилось ощущение простоты, требуется очевидное присутствие сложности. Она может проявляться или в том же самом предмете, или на контрасте в других предложениях той же категории — сравните iPod с его MP3-конкрентами.

Однажды в школе я с удивлением узнал, что мои одноклассники получают за хорошие оценки велосипеды и деньги. Когда я рассказал об этом своим родителям, то услышал в ответ: «Везет же некоторым!» На этом беседа была закончена.

Коммерческий фурор Apple iPod — плеера, который умеет меньше, а стоит больше, чем его собратья,

Рынок наводнен предложениями простых решений. У Citi­bank есть «простая» кредитная карта, у Ford — «простая ценовая политика», Lexmark клянется, что «упростит» вашу работу. Бесконечные призывы к упрощению нынче в моде, технологические компании продают «новые улучшенные» продукты, где часто «улучшенный» означает «дополненный». Представьте себе, что компании, разрабатывающие программное обеспечение, ежегодно упрощают свои программы, урезая их функции на 10% и увеличивая стоимость на 10% из-за расходов, связанных с урезанием. Получается, что потребитель получает меньше, а платит больше, что, на первый взгляд, противоречит экономическим принципам. Попробуйте поделиться печеньем с ребенком. Какую половинку он выберет?

Некоторые системы вознаграждения основываются на том, что прогресс сам по себе является наградой

боится. Он уже завоевал доверие клиента или будет бороться за него. Простота достигается с помощью отваги Мастера, которому мы доверяем, потому что мы верим в его суши.

Пожалуй, ужин омакасэ является формой кулинарного мазохизма — гастрономической аномалией, которой грозит исчезновение в мире, где люди все меньше склонны рисковать. Мастер суши не признает риск, он не бо

Омакасэ переводится примерно как «оставляю на ваш выбор», где «ваш» относится к шеф-повару. Процесс прост. Шеф-повар смотрит на вас, в общих чертах определяет ваш характер, размышляет о времени года и погоде в этот день, учитывает, какая рыба имеется в его распоряжении, примерно составляет меню и начинает отправлять за ваш столик небольшие порции, внимательно наблюдая за вашей реакцией и корректируя блюда в соответствии с ней.

Степень кулинарного удовлетворения напрямую связана не со стоимостью, а с уверенностью шеф-повара в своем мастерстве. Эта форма эгоистичной веры в себя основывается на «мужской гордости» Мастера, или кондзё, которая может быть для него важнее собственной жизни, по крайней мере так традиционно считается.