Цитаты из книги «Nutella. Как создать обожаемый бренд»

ощутили чудесный вкус Nutella еще до того, как паста попадет к ним в рот.

всегда делать продукт не только для рынка одной страны, а как минимум для целого континента

м» или «н», вызывают чувство тепла, мягкости и неторопливости, напоминая людям о детстве.

среднестатистический немец употребляет более 8 килограммов (17,63 фунта) шоколада в год

Они покупали шоколад, шоколадный крем, вафли, разные закуски, анализировали продукты не для того, чтобы скопировать их, а чтобы усовершенствовать собственную продукцию.

запах орехов был лучшей рекламой

UGC, или User Generated Content).

Иногда культовые объекты выпускаются небольшими партиями и воспринимаются как предметы роскоши

Было недостаточно того, чтобы его просто узнавали, нужно было, чтобы ему поклонялись.

Что касается традиционной рыночной философии, то Mulino Bianco – это революция. Вместо того чтобы предлагать разную продукцию или делать ставки на рекламные формулы, Barilla неожиданно представила набор ценностей и символов, связанный с продовольственным рынком, и в частности с кондитерской промышленностью». Мельница превратилась в символ добра, здоровья и натуральности, частично благодаря печеньям, которые продавали в пакетах из мягкой бумаги, которую из поколения в поколение