Цитаты из книг автора «Джереми Миллер»

Корпоративные сайты, как правило, нуждаются в визуальном обновлении каждые два-четыре года.

Живописность городка и его окрестностей – источник вдохновения для визуала Beau’s и основа их отличия от голиафов отрасли.

Пивоварня Beau’s, молодая успешная компания крафтового пива, использует свое сельское наследие для создания визуального образа бренда.

Красивое часто кажется нам лучшим. Например, люди верят, что продукты Apple качественнее, потому что у них стильный дизайн. Выбирая продукты и бренды, мы хотим повысить свою самооценку.

Ключевые навыки и активы организации позволяют ей подняться над конкурентами. Компания с прилипчивым брендом определяет, что она делает лучше, чем кто-либо другой, а затем удваивает этот опыт. Она выделяет свою особенность, подчеркивает ее и усиливает, делая ключевые навыки и активы неотъемлемой частью бизнеса и своего ценностного предложения.

Прилипчивые бренды стремятся к совершенству в работе. Маркетинговая шумиха быстро проходит. Реклама может привести вашу компанию к успеху, но если вы не обеспечите стабильную работу, то клиенты надолго не задержатся.

Повысьте шансы в пользу своей компании. Выберите, где будете играть и как выигрывать, и займите эту нишу. Станьте настолько хороши, чтобы ваше ценностное предложение было трудно превзойти.

Прилипчивые бренды не обслуживают всех – они не универсалы. Чтобы изменить шансы в свою пользу, вы должны установить четкие правила, которые объяснят, кто вы есть, чем занимаетесь и для кого.

Например, простое и ясное описание LEAPJob «рекрутер по продажам в Торонто» четко определяет нишу компании.

К примеру, компания Cardinal Couriers, описав категорию, потерялась бы среди прочих в своей отрасли. Это региональная курьерская служба, специализирующаяся на доставке до 8 утра. Многие конкуренты описывают себя как курьеров или службы доставки, но Cardinal Couriers выделилась тем, что использует свою функцию как описание. Их простота и ясность гласит, что компания «осуществляет доставку до 8 утра».