Искушенный покупатель – человек или компания – совсем не обязательно эффективнее, чем неискушенные. Некоторые делают специальные усилия, чтобы стать искушенными, а другие – нет
Любые рынки можно сегментировать по четырем типам клиентов. Вот эти четыре сегмента:
Искушенные/Подходящие
Неопытные/Подходящие
Искушенные/Неподходящие
Неопытные/Неподходящие
Компании-суперзвезды маркетинга непреклонно и последовательно добиваются расширения контролируемой ими доли рынка. Но они знают, что доля рынка зависит от всеобъемлющего и убедительного маркетинга
виды работы, которые не имеют отношения к приобретению и удержанию клиентов, – временные, необязательные, и для их выполнения можно нанять другие компании.