Цитаты из книг автора «Дмитрий Кот»

Если в рекламе человек видит не себя, слышит не свою речь, читает чуждые ему слова, то на подсознательном уровне – это не его

громкие и пафосные фразы оттолкнут и от вашего текста

Задание № 1. Посмотрите голливудский боевик. Что-нибудь шпионское или фильм о супергерое, которые добился невозможного. Напишите рецензию на фильм по плану кейса. А именно: – Заголовок – Сложность ситуации – Почему выбор пал на героя – Как он решил задачу – Результат Задача не такая простая, как кажется. Обращайте внимание на глаголы – чем они будут сильнее, тем лучше. Больше конкретики. Больше деталей. Больше цифр. И самое главное. Уложиться нужно в 4–5 абзацев. Задание № 1. Написать кейс для своей

Задание № 2. Напишите выгоды. Не повторяйте формулы. Для каждого свойства используйте свою. Задание № 3. Найдите у объекта слабое место. Придумайте, какие пять выгод для клиентов дает эта особенность. Пример

Домашнее заданиеЗадание № 1. Выберите товар или услугу. Определите два свойства. Заполните таблицу. Именно заполните. Не говорите «Я все понял». Не надо выполнять задание в уме. Возьмите и заполните таблицу. Прямо сейчас – вот эту таблицу, в книге.

Задание № 1. Представьте, что вы – копирайтер в магазине бытовой техники. Напишите оффер от товара для холодильника «Х». Особенность задачи. В оффере вам нужно объяснить, почему холодильник выгоднее приобрести именно в вашем магазине. Задание № 2. Представьте, что работаете копирайтером в крупном фармакологическом концерне. На рынок выводится новое средство от головной боли «Сибизин-18». Напишите оффер от выгоды. Задание № 3. Когда вы выполните задания № 1 и 2, напишите оффер для вашего товара или услуги. Пример

Откройте 3-5 ваших любимых текстов. Тех самых, которые вам нравятся больше всего. Свежим глазом посмотрите на заголовки. Трезво их оцените. Что бы вы добавили сейчас – после прочтения этой главы? Действуйте!

Шаг № 1. Сбор и изучение информации В приложениях – в самом конце книги – представлены вопросы. Перед написанием текста важно получить на них ответы. Задать их клиенту или ответить самостоятельно, если вы работаете в компании или создаете текст для внутреннего заказчика.

Небольшие абзацы. • Короткие предложения. • Подзаголовки. • Изображения. • Текстовые врезки. • Выделение основных мыслей и идей другим шрифтом или цветом.

За 2 секунды на листе А4 глаз человека способен выделить и проанализировать 10 элементов – так называемых крючков. Крючками могут быть: ● Текстовые элементы (слова, буквы): • заголовки и подзаголовки; • абзацы; • буллит-поинты; • акценты в словах. ● Графические элементы: • фото; • аудио; • видео; • элементы оформления текста (стрелки-указатели, звездочки, галочки и т. д.). Каждый из них способен привлечь внимание человека, удержать его, заманить в текст. Если по ряду признаков человек решает, что читать текст будет легко, то переходит ко второму этапу – пробегает его глазами. Не читает полностью, а выхватывает кусочками – фрагментами, отдельными предложениями. И начаться такое «чтение» может с любого места в тексте.