Короче говоря, это адский труд, который к тому же отнимает много времени. Я сознаю, что некоторые копирайтеры делают свое дело с гораздо большей легкостью.
Я никудышный копирайтер, но хороший редактор. Итак, я приступаю к редактуре своего собственного черновика. После четырех или пяти редакций он выглядит достаточно неплохо, чтобы его можно было показать клиенту. Но если рекл
помогает, я выпиваю полбутылки рома и проигрываю на граммофоне ораторию Генделя. Обычно это приводит к тому, что рекламный текст начинает буквально хлестать из меня потоками.
. К этому моменту я уже больше не могу откладывать написание самого рекламного текста. Поэтому я еду домой и сажусь за письменный стол. Выясняется, что у меня нет никаких идей.
Прежде чем писать сам рекламный текст, я перечисляю все мыслимые факты и коммерческие идеи. Затем я выстраиваю их в систему и соотношу с результатами мотивационного анализа и с рекламной платформой
4. Я письменно формулирую проблему и ту цель, к которой, на мой взгляд, должна стремиться рекламная кампания. И не иду дальше до тех пор, пока эта цель со всеми принципиальными моментами не будет одобрена клиентом.