Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Самое первое (и самое простое), с чего начинается текст, — это осознание, с какой целью он написан. То есть нужно сформулировать конечную задачу: зачем написан текст и какую проблему он призван решить.

Запомните, любое сомнение — не STOP, а проверка, насколько серьезно вы настроены работать с тем или иным клиентом.

Это «три просьбы» наших серьезных читателей. Удовлетворите их, и сможете завоевать уважение. Их очень легко запомнить. Сообщите мне правду. Будьте со мной корректными и вежливыми. Поделитесь реально полезной информацией.

правило, их изучают люди, уже имеющие четкую потребность. Главная задача — понять, чем они руководствуются. Что побуждает их к решению? Что позволит нам привлечь их внимание и погрузить их в текст?

Задача автора — не столько думать, как удобней писать, сколько понимать, как удобней читать.

Всё это игра в будущее. Профессиональные копирайтеры давно уже обнаружили одну маленькую хитрость, увеличивающую позитивное восприятие текста, — это описание предстоящих событий в настоящем времени.

пять стилей изложения: 1) разговорный; 2) научный; 3) официально-деловой; 4) публицистический; 5) художественный.

«Я — это тексты, которые я отправляю другим людям»

Постарайтесь следовать правилу «одна страница — три выделения», и тогда вы всегда будете аккуратны.

Есть негласное «правило 60–80 символов» в e-mail-копирайтинге, согласно которому в одной строке поля текстового редактора электронного письма не должно быть больше 80 символов. Оптимальный вариант — когда текст каждой строки по своей длине находится в диапазоне 60–80 символов. Примечательный момент: на моем широкоформатном мониторе при стандартном шрифте редактора такой объем даже не превышает середины строки. Почему так? Все дело в простоте чтения и заботе о читателе. Для получателей письма легче и быстрее прочесть пять строк по 60 символов, чем две строки по 150 символов.