Цитаты из книг автора «Дэн Кеннеди»

Многими годами ранее компания «Volkswagen» продемонстрировала «вместительность» своего автомобиля, пригласив для этого звезду баскетбола Уилта Чемберлена, который показал, как туда легко влезть и как удобно сидеть. Хотя ни

ПРИУКРАСИТЬ КАЧЕСТВО С ПОМОЩЬЮ РЕКЛАМЫ

ПРИСПОСОБИТЬ ЧТО-ТО НОВОЕ К УЖЕ ИЗОБРЕТЕННОМУ

Давайте вспомним хот-дог длиною в фут, мини-фургон, телевизор с огромным экраном и карманный телевизор, а также пудинг в упаковке «на

УВЕЛИЧИТЬ ИЛИ УМЕНЬШИТЬ РАЗМЕРЫ ПРОДУКЦИИ

Севен-ап» («7UP») получил известность как «напиток, в котором не содержится “КОЛЫ”».

ИНОГДА НУЖНО ИДТИ ОТ ОБРАТНОГО

Он смог предложить продукцию, по качеству не уступающую той, которая была у конкурентов (или превосходящую ее), причем за существенно более низкую цену и с использованием минимальных средств на рекламу. Выйдя затем на другие, уже прочно укрепившиеся каналы распространения, магазины, системы поставок в магазины и системы рекламы, он получил возможность полностью сосредоточить свои усилия на инновациях в самой продукции и особенно в упаковке.

Стратегия № 25 относительно того, как стать миллионером: выявлять скрытые активы и возможности

франшизами. В таком духе им был перестроен весь бизнес, работающий с частными торговыми марками пищевых продуктов, и создано нечто такое, что могло принести ощутимую прибыль в сети розничной торговли по всей Северной Америке.