Цитаты из книги «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают»

Здравый смысл — враг прилипчивых сообщений. Когда сообщения звучат разумно, они плавно влетают в одно ухо и вылетают из другого

когда люди пытаются осмыслить неожиданные события, например когда кто-то молодой и привлекательный внезапно умирает.

Наша догадка потерпела поражение, и это вызвало удивление.

Самый простой способ привлечь внимание — сломать шаблон

Фильм «Скорость» имел питч «“Крепкий орешек” в автобусе»; «Из 13 в 30» — «Слишком взрослые для девчонок», «Чужой» — «“Челюсти” на космическом корабле».

Грейпфрут» — это схема, которая уже у вас есть

Ценны лишь содержательные компактные идеи.

Если на твоем пульте 50 кнопок, ты не сможешь больше переключать канал

Реальным препятствием для первых КПК16… стала мысль о том, что устройство должно делать практически все

Простых идей: короткие предложения (компактность), берущие начало в большом опыте (основа).