Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

Разделяйте по тематике Очень важно при создании рекламы разделять ее по тематике. Не пытайтесь охватить все темы в одном рекламном проекте. Например, если вы мотивационный оратор, не стоит пытаться уместить в одну рекламу одновременно такие темы, как «счастье», «депрессия», «самоисцеление», «мотивация», «вдохновение» и т.п. Лучше сделать отдельную рекламную публикацию на каждую тему. Если объединить их вместе, вы не будете знать, какая же тема определяет итоговый результат. К тому же, если вы разделяете рекламу по тематикам, вы тем самым повышаете охват каждой.

В этом заключается контентная политика Facebook, в рамках которой они следят, чтобы в «экосистеме» был контент надлежащего качества.

Браунштейна работает по принципу «прирост аудитории за разумные деньги — это новый вид естественного прироста». В правильном использовании платной рекламы действительно таится ключ к успеху. И если вы будете действовать разумно, можно увеличить количество своих поклонников за небольшую часть тех денег, которые потребовались на это другим.

Окупаемость инвестиций (ROI, от англ. return on investment) — это самый фундаментальный и важный показатель в маркетинге, рекламе и бизнесе, о котором люди часто забывают. Сколько денег вы вложили и сколько денег принесла вам эта инвестиция? Это единственный вопрос, который стоит задавать себе. И в некоторых случаях прибыль исчисляется не в долларах. Иногда это потребительское доверие или рост популярности вашего бренда, который может вам дать увеличение количества подписчиков. Окупаемость инвестиций может заключаться в получении работы на ТВ, приглашении сняться в кино, подписании контракта с модельным агентством или студией звукозаписи или появлении инвестора для вашего стартапа. При этом необходимо задаваться вопросами, сколько эти связи стоили вам, что вы хотите получить в итоге, сколько денег или времени вы готовы потратить на то, чтобы достигнуть таких результатов.

Существует понятие CPA (cost per acquisition) — «оплата за приобретение», в нашем случае это стоимость каждого подписчика. Если вы работаете над увеличением своей аудитории, даже если вы опираетесь на естественный прирост, за каждого подписчика придется так или иначе заплатить. Если кто-то уверяет вас, что естественное расширение аудитории — значит бесплатное расширение, он ошибается. Над страницами самых популярных в соцсетях людей, таких, например, как предприниматель Гари Вайнерчук, часто работают целые команды на регулярной основе. Вайнерчук управляет одним из топовых агентств по социальному маркетингу, использует наработки, которые дает ему опыт работы с клиентами, для повышения популярности собственной страницы, и наоборот. Его агентство за

Начните с тестирования тех публикаций, которые у вас есть, и проверьте, много ли людей репостят их. Лучше всего привлекает новых подписчиков хороший вирусный контент, потому что это позволяет удерживать внимание вашей аудитории.

аудитории и получить ее отклик. Соберите все возможные данные о полученном результате, чтобы выяснить, что работает, а что нет. Разворот. Если гипотеза верна, инвестируйте в нее. Если она оказалась неправильной, быстро повторите первые два шага, но с другим форматом, историей или темой. Гипотеза, тестирование, разворот — теперь это ваша мантра. Эта модель проста — сложно лишь понять, что тестировать и когда необходимо изменить направление. Вы должны тестировать множество различных вариантов контента, способного привлечь внимание людей и удерживать его. Затем, опираясь на результаты, выясняйте, какие варианты работают лучше других, и вкладывайте в них деньги и ресурсы. Если же ни один из них не сработал, необходимо сделать разворот, вернуться назад, выдвинуть новую гипотезу и начать все сначала. В своем эксперименте я сконцентрировался на идее получить признани

Три этапа Мой метод завоевания миллионной аудитории состоит из трех этапов: Гипотеза. Быстро сформулируйте гипотезу о формате, истории или теме, которая соберет аудиторию вокруг определенного сообщения. Тестирование. Создайте недорогой вариант концепта сообщений, который можно протестировать на ауди

Спросите любого, кому удалось успешно провести кампанию по цифровому продвижению, и он скажет, что ключевым фактором в освоении обширной пользовательской аудитории является контент. Так что учитывайте это, когда будете читать мою историю.

Очень многие тратят огромное количество времени и денег на одну единицу контента. Они вкладывают все свои ресурсы в одну картинку или видеоролик, постят его в сети единожды и ожидают, что это волшебным образом сработает. К сожалению, этого часто не происходит. А соцсети живут в очень быстром темпе — там нельзя тратить столько времени впустую. Я работал с компаниями, которые вложили миллионы долларов в продвижение какого-то одного типа контента, что не привело ни к каким результатам, а их целевая аудитория даже не заметила их активности. Это одна из основных причин, по которым я создал свою систему. Нужно обязательно тестировать на своей аудитории настолько разнообразный контент, насколько это возможно, и