Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

ли вы к тому, чтобы продать свои продукты людям в каком-то конкретном регионе, или к тому, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и уровень доверия к нему. Однако, если вы работаете в индустрии развлечений или пытаетесь построить международный бренд, всемирная известность может быть очень полезной для вашего бизнеса. Более подробно об этом читайте в главе 7, которая поможет вам понять, насколько выгодно для узнаваемости вашего бренда может быть таргетирование международной аудитории. Каковы интересы людей, которые покупают ваш продукт? A. Какую музыку они слушают? B. Какими видами спорта занимаются? C. Одежду каких марок носят? D. В каких магазинах делают покупки?

B. Продать определенный продукт; C. Сделать так, чтобы люди подписались на вашу рассылку; D. Вызвать более активную реакцию на ваши публикации; E. Привлечь трафик на ваш сайт или блог; F. Или у вас иная маркетинговая задача? Какова ГЕОГРАФИЯ вашей целевой аудитории? Вы ориентируетесь на людей по всему миру, только в США или в какой-то другой стране? Может быть, у вас бизнес местного значения и вы хотите таргетировать только людей, живущих в каком-то конкретном районе, городе или штате? География вашей целевой аудитории во многом зависит от ваших маркетинговых задач и целей. Вам необходимо знать, стремитесь

Какого ПОЛА ваша целевая аудитория? Вы ориентируетесь на мужчин, женщин или на тех и других? Какого ВОЗРАСТА ваша целевая аудитория? Вы ориентируетесь на подростков, взрослых, тридцатилетних или другую возрастную группу? Какова ваша МАРКЕТИНГОВАЯ ЗАДАЧА? К чему вы хотите побудить вашу аудиторию? Вы пытаетесь: A. Повысить узнаваемость вашего бренда;

вам заплатить Facebook за возможность разместить контент так, чтобы люди его увидели. Чтобы сократить расходы, придерживайтесь уровня ставки на рекламу, который предлагает Facebook. Дополнительные затраты стоит производить только при создании типовых рекламных постов на разные темы или с разными креативами. Всегда помните о ROI и учитывайте его при работе. Если реклама не дает желаемого результата, отключите ее.

тестирование и анализ реакции людей в режиме реального времени. Выдвигайте гипотезу, проверяйте ее, делайте выводы и… разворот. Не нужно пытаться заново изобрести велосипед. Оглянитесь вокруг и позаимствуйте у других идеи, которые работают. Facebook является идеальной платформой для того, чтобы достичь цифры 1 миллион подписчиков, потому что эта соцсеть построена на концепции репостов. Существует два способа использовать рекламную платформу Facebook: 1) опирайтесь на вируcность контента, чтобы охватить максимальное количество пользователей; 2) используйте рекламные посты, ориентированные на увеличение лайков вашей страницы. Построение аудитории требует вложения или времени, или денег. Этот подход не позволяет вам покупать подписчиков. Он позволяет

Резюме Для завоевания большой аудитории в интернете ключевым фактором является контент. Секрет расширения аудитории в кратчайшие сроки заключается в живом подходе, подразумевающем производство контента, его тестиро

если один лайк обходится вам в 50 центов, цена не может неожиданно упасть до одного или даже 10 центов. Может случиться, что она опустится с 50 до 30 центов, и это будет того стоить. По моему опыту, если публикация не находит отклика у аудитории, этого не произойдет. В таком случае я бы посоветовал отключить эту рекламу и попробовать другую. Некоторые специалисты по электронной коммерции выбирают на рекламной платформе такие цели, как CPL (cost-per-lead — цена за лидерство), CPA (cost-per-acquisition — стоимость подписчика) и LTV (load-to-value — цена загрузки), и получают хорошие результаты после того, как реклама проработала несколько дней. Как бы то ни было, вы никогда не узнаете, что работает лучше, пока сами не попробуете. Так что тестируйте свой контент и смотрите, какой подход приносит наилучшие результаты.

зарегистрировано более 2 миллиардов человек, так что кто-то всегда не спит и пользуется этой соцсетью. Если по какому-то немыслимому стечению обстоятельств никто не видит вашу рекламу, Facebook просто не будет показывать ваш контент, пока люди не войдут в сеть. До тех пор, пока ваше рекламное сообщение не будет просмотрено пользователями, с вас не будет списываться плата за рекламу. Если вы запускаете рекламу в полночь, она работает без перерыва 7–8 часов, в зависимости от того, сколько вы спите. Я далеко не сова, поэтому обычно проверяю результаты утром. Но если вы любите работать допоздна, вы можете следить за ходом кампании первые несколько часов и сразу начать ее оптимизировать. Решать вам — нет необходимости жертвовать сном, на успех кампании это не влияет. Я ни разу не видел, чтобы эффективность рекламы росла больше чем на 30% в час, — неважно, какой показатель меня интересовал: лайки, просмотры видео или трафик на сайте. Это означает, что,

Запускайте кампанию в полночь Обычно я запускаю рекламную кампанию в полночь, поскольку это дает мне целых 24 часа на то, чтобы протестировать контент. Иногда аукционы выдают ошибку и запуск рекламы в этот день происходит позже. Вследствие этого Facebook слишком быстро пересчитывает формулы, что приводит к излишним затратам на аукционе. Так что создавайте такую рекламу, какую хотите, но запускайте ее в полночь. Наверное, вы сейчас думаете: «А как же люди? Разве они не спят в это время?» Дело в том, что на Facebook зарегистри

Темный пост» видит только та аудитория, которую вы выбрали на рекламной платформе. Отбор происходит на основе таких характеристик, как пол, сфера интересов, возраст и т.п. Это очень удобно, поскольку позволяет вам тестировать свой контент, не отягощая вашу аудиторию беспорядочной рекламой. Таким образом вы узнаете, какой контент работает лучше, не раздражая подписчиков. Было бы совершенно неправильно продвигать пятьдесят различных вариантов публикаций одного и того же содержания на вашей странице, поскольку это создавало бы ощущение, что вы просто заполоняете всю систему спам-сообщениями.