Цитаты из книг автора «Брендан Кейн»

Принципы работы Facebook таковы, что даже когда у вас будет миллион подписчиков, контент, который вы размещаете там, смогут увидеть только 2–5% из них. Большинство людей подписаны на сотни, если не на тысячи различных страниц. Когда они просматривают ленту новостей, Facebook не может показать им все новые публикации пользователей, на страницы которых они подписаны. В ленте отображаются только самые востребованные из них. Кроме того, Facebook показывает публикации ваших ближайших друзей. Алгоритмы соцсети анализируют контент, и система предлагает каждому пользователю то, что должно его заинтересовать. Если ваша публикация не вызывает отклика, то лишь небольшая часть вашей аудитории ее увидит. Но если люди активно реагируют на ваш контент, то он дойдет до большинства ваших подписчиков (возможно, даже до всех), что потенциально может привести к тому, что вашу запись перепостят и аудитория страницы вырастет естественным образом.

А пока достаточно начать с создания рекламы с маркетинговой задачей «лайки страницы», о которой я говорил выше. Это позволит вам узнать, что нужно для того, чтобы на вашу страницу кто-то подписался.

рать «лайки страницы». Это не единственный способ использования этого рекламного инструмента, но для прояснения всех нюансов работы с рекламной платформой Facebook надо написать отдельную книгу. Если вы хотите подробнее узнать о том, как пользоваться рекламной платформой Facebook, загляните на .

Существует три способа увеличить количество подписчиков на Facebook. Первые два задействуют рекламную платформу Facebook, которая позволяет вам: 1) сделать часть вашего контента вирусным, стать известным среди пользователей соцсети благодаря тому, что вашим контентом начнут делиться, и таким образом приобрести новых подписчиков; или же 2) использовать рекламу для генерирования лайков на вашей странице, чтобы определить своих потенциальных подписчиков. Одним из самых простых путей реализации подобной кампании является применение «Менеджера рекламы» Facebook, где нужно в качестве задачи вы

Еще одна причина, по которой я рекомендую использовать Facebook, заключается в том, что это крупнейшая платформа. Через нее вы получаете доступ к сообществу из более чем 2 миллиардов человек (и этот показатель постоянно увеличивается) Три способа привлечь подписчиков

Facebook лучше приспособлен для наращивания аудитории, чем другие платформы, потому что в его основе лежит концепция перепостов. При пользовании другими социальными платформами вирусность обеспечивается в большей степени алгоритмами SEO (search engine optimization — поисковая оптимизация). В соцсети Facebook тоже есть такие алгоритмы — на них я остановлюсь подробнее в следующем разделе. Но если люди делятся вашим контентом, то вы можете обойти эти алгоритмы намного проще, чем на интернет-платформах YouTube, Snapchat и Instagram. Например, режиссер, оратор и активист Prince Ea размещает видеоролики, которые просматриваются пользователями соцсети Facebook 30 миллионов раз в течение недели с момента публикации. Такой скорости распространения видео практически невозможно достичь на других платформах.

Как я уже говорил, на материале работы со знаменитостями уровня Тэйлор Свифт я понял, что ключ к увеличению вашей аудитории — это перепосты ваших публикаций. Чем больше пользователей поделится вашим контентом, тем быстрее и эффективнее вы увеличите вашу аудиторию. Для своего эксперимента я выбрал Facebook, потому что это самая демократичная платформа, идеально подходящая для того, чтобы люди делились постами друг друга.

Взгляните на ваши краткосрочную и долгосрочную стратегии, разберитесь, как они перекликаются друг с другом, и двигайтесь в том направлении, которое приносит лучший результат.

Краткосрочная стратегия состоит в том, чтобы изучить результаты тестов и понять, что сейчас работает. Эта информация обеспечивает вас необходимыми данными и определяет, какой контент вам нужно будет публиковать на следующей неделе. Затем вам станут видны макротренды относительно того, что приносит результат. Вы сможете сформировать долгосрочную стратегию, которую также необходимо соотносить с образом вашего бренда.

Однако, если ваш контент недостаточно качественный, он не вызовет интереса у аудитории. Также я распространил в сети и протестировал различные вдохновляющие цитаты — я наблюдал, как подобные посты имеют успех у многих людей, например у Гари Вайнерчука (предпринимателя с 2,5 миллиона подписчиков). Некоторые цитаты, которые я использовал, принадлежали уважаемым мною людям, таким как Стивен Спилберг и Опра Уинфри, — людям, чье мировоззрение я разделяю. Когда я увидел первые положительные результаты, я начал создавать свои собственные цитаты, которые и по сей день составляют большой процент постов на моей странице. Я заметил, что цитаты работают очень хорошо, если сопровождаются картинками, потому что людям нравится взаимодействовать с позитивным и вдохновляющим контентом не только ментально, но и визуально. Преимущество картинок по сравнению с видео в данном случае заключается в том, что картинки создавать намного проще. При создании хорошего видео нужно учитывать очень много нюансов: тон, ритм, содержание первых трех секунд, титры, подзаголовки, длительность и т.д. А в случае с фотографией достаточно выбрать подходящее сочетание изображения и цитаты — на успех влияет гораздо меньше «ингредиентов».