Цитаты из книги «Google AdWords»

Четвертое правило вызвано ограничениями в системе AdWords: в написании адреса нельзя использовать диакритические знаки, в частности умляуты. Умляуты — особые символы, например ö или ï, используемые в немецком и некоторых других языках

Это правило действует на уровне группы объявлений; следовательно, вы можете направлять трафик от одной группы объявлений на один домен (Certi­fied­Know­ledge.org), а от другой — на второй (в нашем примере — ewhisper.net). При необходимости протестировать два домена используйте две разные группы объявлений.

Третье редакционное правило также касается отображаемого адреса: необходимо, чтобы все рекламные объявления в группе вели на один и тот же корневой домен.

При создании целевого адреса необходимо соблюдать несколько правил. Первое очень простое: он должен укладываться в 1024 символа и вести на реальную страницу. Второе требует, чтобы он вел на тот же корневой домен, что и адрес, отображаемый в рекламном объявлении.

RPS (revenue per search), соотношение доходов и количества поисковых запросо

Самое важное — не забывать, что единственный, кто приносит доход Google и рекламодателю, — пользователь, занимающийся поиском.

Когда объявления включены в процесс сбора информации и стали его частью, они перестают быть рекламой. Они становятся носителями нужной информации.

Итак, рекламный текст должен соответствовать двум требованиям: отражать поисковый запрос и учитывать стадию покупательского цикла. В следующих главах мы более подробно изуч

насущный вопрос или его усеченный вариант; ответ на вопрос; описание проблемы; симптомы проблемы; описание происшествия; название продукта, бренда, производителя.

рекламы, соответствующей предмету активного поиска, позволил GoTo добиться эффекта синергии между пользователями и рекламодателями, что помогало обеим сторонам достичь своих целей с помощью одной и той же страницы. Рекламодатели привлекали на свои сайты посетителей, активно разыскивающих их продукты, а те, соответственно, получали возможность найти нужный товар. Это было выгодно и