В чём сила бренда? С Виталием Трейденом о ценностях, ошибках и успехе

Виталий Трейден, руководитель «Трейден Медиа Групп», победитель премии «Человек года» в 2019 и 2023 гг.

Как вы ищете эту «изюминку» бренда, если, как часто сами говорят предприниматели, у всех всё одинаково?

Что важнее: внутреннее содержание бренда или умелая подача и реклама? Кто на самом деле «создаёт» бренд — он сам, маркетологи, инфлюенсеры или его аудитория?

Бывают ли случаи, когда у бренда на самом деле нет никакой ценности? Что тогда делать: закрывать или придумывать новую историю? Например, не вижу ценности в игрушках Лабубу. Что в них ценного? Как брендам понять, где грань между пустым хайпом и настоящей ценностью?

Какие главные ошибки люди совершают при построении бренда — и можно ли их обернуть в свою пользу?

Бывает ли, что ошибка в стратегии или образе бренда сначала воспринимается как провал, а потом становится тем самым отличием, которое приносит успех?

Какие приёмы помогают вам «достать наружу» настоящую ценность бренда и сделать её понятной для клиента?

Что вы посоветуете брендам, которые хотят быть живыми и настоящими, а не просто продавать красивую оболочку?