Цитата из книги «Ловушка для внимания. Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту»

Однако фреймы не являются незыблемыми. Подобно Эдне Мерфи и Джеймсу Янгу, вы можете менять чужие фреймы и влиять на них. Сначала Мерфи и Янг не могли продать свой продукт, потому что никто не желал говорить о потоотделении.