Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Ловушка для внимания. Как вызвать и удержать интерес к идее, проекту или продукту

Читайте в приложениях:
157 уже добавило
Оценка читателей
4.17
  • По популярности
  • По новизне
  • На сайте проекта Noun Project (www.thenounproject.com) собраны тысячи простых, красивых и привлекающих внимание символов и иконок практически для всего что угодно.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Это называется прайминг-эффектом. В своей книге «Думай медленно… решай быстро» известный психолог Дэниел Канеман объясняет, что наш мозг является «ассоциативной машиной», которая бессознательно присваивает смысл и ассоциации различным словам, идеям, образам и даже цветам. Если бы я попросил вас прочитать абзац о старении, облысении и штате Флорида, то вы бы замедлили шаг и стали двигаться осторожнее, говорит Канеман22. Если вы читаете книги вроде «Силы мгновенных решений»[5], то уже знаете, что на наше мышление и поведение влияет много подсознательного. Мы знаем, что Apple — креативная компания, что красный — цвет любви и опасности, а во Флориде полно пожилых людей (извините, жители Флориды). Символы собирают несколько ассоциативных машин в одном месте.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Маккэндлесс Д. Инфографика: Самые интересные данные в графическом представлении / Пер. с англ. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • То, что вы уже знаете, управляет тем, чему вы уделяете внимание», — говорит Суэллер
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Я определяю признание, по крайней мере в контексте внимания, как собирательный термин, означающий внутреннюю потребность в узнавании (вы знаете мое имя? Вы знаете о моем существовании?), самоутверждении (вы понимаете, что я особенный, уникальный или важный?) и сопереживании (вы чувствуете то же, что и я? Я вам небезразличен? Вы понимаете меня?). Наше желание удовлетворить эти три потребности растет по мере развития отношений с человеком, продуктом или идеей.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Ответы на эти вопросы могут быть разными, однако существует пара внутренних мотивов, общих для всех людей. Например, почетный профессор Университета штата Огайо Стивен Рисс делит внутреннюю мотивацию на 16 категорий: сила, независимость, любопытство, принятие (от других), порядок, сбережение (или коллекционирование), слава, идеализм (социальная справедливость), социальные контакты (друзья), семья, статус, месть, любовь, еда, физическая активность и спокойствие (безопасность)17.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • лотерея. Участникам предлагается шанс на вознаграждение;
    случайный приз. Пользователи знают, что получат вознаграждение после выполнения задания, но не знают какое. Этот вид вознаграждения отличается от призов по результатам, предлагаемых Kiip, которая никогда ничего не обещает, и ее призы являются полной неожиданностью;
    подарки. Вы получаете вознаграждение от других пользователей. Этот тип вознаграждений используется в социальных играх типа Candy Crush Saga, FarmVille. Пользователи могут посылать своим друзьям дополнительные жизни или особые предметы. Это умный подход, поскольку вознаграждения можно получать и от самой игры, но вместо этого в процесс вовлекаются ваши друзья, что дает ощущение признания.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • коллекции. Пользователю дают только часть вознаграждения в расчете, что это стимулирует его собрать всю коллекцию.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Повторение и эффект иллюзии правды расширяют возможности формирования повестки дня и таким образом повышают внимание, которое мы уделяем одной стороне спора по сравнению с другой. Вот почему формирование повестки дня является мощным инструментом привлечения внимания — оно меняет фрейм аудитории. Повторение, в умеренных количествах, является основой формирования повестки дня и повышения важности ваших целей для аудитории.
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Узнаваемость утверждения, по-видимому, влияет на нашу оценку его верности
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Во-вторых, постарайтесь понять, что заботит вашу аудиторию. Какие возражения возникнут в ответ на вашу мысль? Какие слова или аргументы заставят немедленно занять оборонительную позицию? Когда вы пытаетесь привлечь внимание человека, несогласного с вами, полезно для начала найти хоть что-то, в чем ваши мнения сходятся,
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Чтобы завладеть вниманием других с помощью фрейминга, вы должны думать в системе координат своей аудитории. Чтобы понять ее, необходимо учитывать множество факторов, но среди них можно выделить три наиболее важных. Во-первых, определите восприимчивость аудитории. Когда ваша аудитория больше всего и меньше всего испытывает стресс? Когда и где она меньше всего отвлекается? Какие слова и темы автоматически преодолевают ее замкнутость?
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • дня. Адаптация связана с выявлением фрейма вашей аудитории и приспособлением к нем
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • Если вы встречаетесь с друзьями и хотите привлечь внимание кого-то из знакомых, дотроньтесь до плеча
    В мои цитаты Удалить из цитат
  • т, когда человек расстроен, ему нужно предложить выпить чего-нибудь горячего.
    В мои цитаты Удалить из цитат