Паттерны
PR

В основе большинства PR процессов лежит новостное событие, а это новостное событие является так или иначе пиар акцией. Без ярких новостных событий пиар невозможен, так как действует он именно в формате распространения интересных новостей и заражения этих новостей идеями. Чтобы проще было разрабатывать пиар акции я разложил их на паттерны. За 23 года работы в PR мы придумали 10000 акций, но некоторые из этих акций можно сгруппировать. И далее по шаблону придумать акции для других компаний и задач. Причем одни и те же шаблоны годятся и для белого, и для черного PR.

Шаблон Памятник

Так сложилось, что установка любого памятника является для общества значимым событием. О памятниках хорошо рассказывают и СМИ, и социальные сети. Причем нередко они не отличают временного памятника от постоянного. Однако тут важна игра смысла. Объект нужно называть памятником, а не скульптурой или рекламной инсталляцией. В рекламной инсталляции вы можете установить 30-ти метровую надувную лягушку в центре Москвы и ее могут не заметить (хотя чемодан Луис Виттон заметили). Но вот даже самый крошечный памятник замечают.

Мой клиент Арсенал-Недвижимость, чтобы поднять престиж пригородного жилого города Мурино установили там памятник ученому Менделееву. Они же объявили конкурс памятника Ньютону в пригородном поселении Бугры. Затем Арсенал-Недвижимость нашли скульптуру императора Хлора из мрамора на своей стройке.

Памятник коррупции

В черном пиаре нередко используются памятники. Например, в одном провинциальном городе мы установили памятник Коррупции в виде трехглавого дракона.

фотография из личного архива автора

Лицами памятника стали действующие областные политики, которые по нашим данным погрязли в коррупции. Памятник поставили на открытой Газели около здания местной администрации вовремя местного публичного мероприятия, а потом фотографии памятника разбросали в СМИ и в соцсети. Получили большой региональный резонанс. Через год все трое политиков покинули свои посты и более в политике не появлялись.

-–

Золотой бюст Путина

Мы получили заказ пиара для компании, торгующей ювелирными украшениями. Большой сети ювелирных изделий. Они недавно вышли на рынок и хотели громко выйти на рынок и получить большой резонанс, одновременно подавив своего основного конкурента 585, которые ранее оккупировал этот рынок. Причём рынок был наиболее недорогих ювелирных украшений. Мы придумали для них 50 акций. Одной из акций была отливка из золота бюста президента России Владимира Путина. Причём делалась вся эта акция незадолго до выборов президента. Концепция акции была такова: персонал магазина настолько сильно поддержал Владимира Путина, что они сдали свои личные ювелирные украшения в переплавку для отливки большого бюста президента. Мы заказали глиняный бюст Путина, который затем отлили из пластика.

Пластиковый бюст был покрыт сусальным золотом. Размер всего бюста был около 1.4 метра. Мы сфотографировали бюст и разослали пресс-релизы во все сми России, сообщив что в Петербурге проходит народная инициатива по поддержке президента Владимира Путина на выборах и в рамках этой инициативы сотрудники магазина отлили из своих личных украшений золотой бюст. После этой рассылки мы получили очень большой резонанс. Несколько крупных федеральных сми написали о готовящейся акции. Бюст этот должны были поставить в витрину магазина на Московском проспекте Санкт-Петербурга, по которому Владимир Путин обычно въезжает в город. Многие сми написали позитивные репортажи о готовящейся акции, но ряд оппозиционных сми стали искать скелеты в шкафу у учредителей компании. И действительно оказалось, что некоторые учредители компании были в девяностые связанные с Путиным в рамках различных бизнес-проектов. И об этом написали оппозиционные СМИ, хотя сама связь была не достоверно подтверждена. Резонанс пошёл не только в России, но и заграницей – этой акции написали несколько крупных иностранных изданий, а также продажи пошли на иностранных телеканалах.

Так или иначе вскоре Владимир Путин узнал об этом по разговору с кем-то из иностранных лидеров. И вскоре он дал команду Володину, который в тот момент возглавлял внутреннюю политику администрации президента остановить эту акцию, которая была чрезмерно восхвалением президента. Володин лично знал учредителя компании и позвонил им и сказал, что не стоит так представлять президента и ставить ему золотые памятники. Также Володин позвонил губернатору города и рекомендовал остановить эту акцию. Через какое-то время губернатор позвонил руководителям этой компании в Петербурге, и они согласились с тем, что акцию стоит не блокировать.

И реально учредители компании связались со мной и просили придумать схему как им выйти чистыми из этой акции. Тогда решили опубликовать статью в Комсомольской правде, которая была любимой газетой Путина и в этой статье я признавался в том, что запустил ложный слух и никакого бюста Путина не существует. И действительно, вскоре, я дал интервью Комсомольской правде и рассказал, что по заданию конкурентов этой компании я пустил ложный слух и придумал золотой бюст Путина, который они даже и не собирались делать.

События о том, что акция ненастоящая также облетела некоторое количество СМИ. Этим самым мы получили дополнительный резонанс от этого события с упоминанием ювелирный сети. Так или иначе эта акция дала начальный толчок развитию ювелирной сети и своими маркетинговыми действиями эта сеть смогла хорошо развиться и оккупировать рынок Санкт-Петербурга выдавить с него конкурента.

Акция Менделеевская елка

Компания Арсенал-Недвижимость решили сделать акцию перед Новым Годом. Мы придумали акцию Менделеевская ёлка. Ранее компания Арсенал-Недвижимость в Мурино в том микрорайоне, который они построили установили памятник Менделееву. Цель памятника была украсить новый микрорайон историческими достопримечательностями и отметить химическую школу рядом, которую построили Арсенал-Недвижимость. А также привлечь внимание школьников и молодёжи к имени Менделеева, к химии и стимулировать выбор профессии химик среди молодёжи. Так как химия и физика являются основными двигателями развития технологий в стране, понимая это Арсенал-Недвижимость установили памятник Менделеева рядом со своими домами и рядом со школой, которую они построили.

Естественно, установка такого памятника имела резонанс в обществе. Руководителей строительной компании Арсенал-Недвижимость показали все телеканалы, а также их отметили власти города и области. Мы же придумали акцию Менделеевская ёлка для того, чтобы ещё раз напомнить про то, что Арсенал-Недвижимость построила данный памятник и про учёного Менделеева. В рамках концерта предполагалось установить ель, искусственную ель, которая вместо традиционных игрушек и шаров будет украшена игрушками с изображением элементов таблицы Менделеева. Так как таблица Менделеева – это основное и самое значительное открытие Менделеева. Мы изготовили такую ель, изготовили набор игрушек с номерами элементов. Затем повесили водород на самой вершине ёлки и дальше по нарастающей ниже и ниже вешали элементы с порядковыми номерами больше и больше. Пригласили средства масса информации и распространили фотографии ёлки в интернете. В СМИ это вызвало определённый резонанс, который эхом отозвался в интернете. Ну ёлку эту мы поставили не в простом месте, а около метро и поэтому её увидели многие люди, которые её фотографировали, фотографировались около этой ёлки, снимали видео с этой ёлкой и распространяли эти видео и фото в социальных сетях. Это, кстати, один из методов получения вирусную эффекта, когда вы создается объект, с которым можно фотографировать и снимать видео. Переименование станции метро.

Памятник энергетику

Мы пиарили Новый Стандарт Петербургской энергетики. И в рамках этой акции устроили конкурс динамического памятника Энергетику на площади Конституции, где располагался офис Ленэнерго. По ТЗ нужно было создать памятник энергетику, который не просто стоял бы статично, а непрерывно двигался бы и светился бы.

Конкурс памятника Энергетику не вдохновил местных скульпторов и мы стали ваять модели скульптур усилиями наемников. В том числе изображали памятники методами 3d моделирования на компьютере. В результате к окончанию конкурса мы имели 12 фриковых памятников. Даже можно сказать нарочито фриковых. Провели пресс-конференцию с участием руководства Ленэнерго и руководства компании УНР-427. В результате у нас было множество информационных агентств и один телеканал на акции.

Памятник Андрею Рублеву в поселке Рублева ЛО

Мы пиарили поселок Рублево под Санкт-Петербургом. Название Рублево отчасти было продиктовано попыткой ассоциации с Рублевкой в Москве. То есть Рублево должно было придать поселку статусность.

Но Рублево ассоциируется также и со знаменитым иконописцем Андреем Рублевым. И заказчик предложил провести конкурс памятников Андрею Рублеву. Мы этот конкурс сделали.