Цитаты из книг автора «Анна Шуст»

5. История, способная вызвать эмоции Яркий пример такой истории я встретила однажды в аккаунте Дениса Драгунского (это сын писателя Виктора Драгунского и главный герой знаменитых «Денискиных рассказов»). Однажды он ехал в «Сапсане». А рядом с ним какая-то мама читала детям те самые «Рассказы». И приговаривала, что мальчика Дениски на самом деле не существовало, ведь это выдуманный персонаж.

2. Пост-список или пост-рейтинг Это концентрат полезностей по какой-то теме. «10 отборных книг для начинающего художника», «20 лучших фильмов о взаимоотношениях», «30 полезных сервисов для блогера». Есть интересная тонкость: чем больше в списке пунктов, тем охотнее его репостят или сохраняют, чтобы не потерять, ведь за один день весь объем информации, если ее много, все равно невозможно изучить.

1. Пост-инструкция В тексте должна быть информация, которая способна решить какую-то проблему читателя. Это может быть пошаговая инструкция («Как сделать то-то и то-то»), инструкция по выбору («Как выбрать породу щенка и не пожалеть об этом»), инструкция по использованию чего-то, чтобы достичь наилучшего результата («Где взять резервы времени на изучение английского, чтобы быстрее достичь цели»).

Вирусный — это такой текст, которым читателям хочется делиться.

Создать подробный портрет целевой аудитории и аватар клиента, чтобы знать интересы, желания, страхи и возражения ваших покупателей. Когда вы публикуете тексты на темы, которые отзываются у читателя узнаванием (например: «О да, я тоже боюсь, что курс будет слишком сложным для меня!» или «Ох, я тоже сомневаюсь, стоит ли тратить столько денег на эту игрушку, а вдруг ребенку она не понравится»), вы создаете с ним эмоциональную связь, показываете, что вашим советам можно доверять, помогаете решить проблему или противоречие.

в интернете все то же самое. Огромный информационный поток. Он каждый день лавиной обрушивается на отдельно взятого читателя. Читатель лениво серфит по волнам этого потока, у человека обычно нет цели самому искать еще и еще какие-нибудь странички, на которые он бы подписался. Ему и так информации обычно через край.

текст разделен на короткие абзацы, а не вываливается на читателя большим кирпичом, а внутри этих абзацев — короткие предложения. Для продаж через тексты в конце каждого поста обязательно нужен призыв к действию. Для вовлечения аудитории нужна тема, которая интересна этой аудитории, и правильно сформулированный вовлекающий вопрос. Ну и если более глобально — тексты в аккаунте должны выстраиваться в единую систему. Вы четко должны понимать, какой текст и для чего вы публикуете сегодня, завтра, послезавтра.

У каждого текста должна быть структура: лид, основная часть, заключение. Интересный — это текст, наполненный фактами и историями, а не витиеватыми словесными конструкциями, метафорами и аллегориями. Это когда вам реально есть что сказать, чем аргументировать — причем не банальностями из интернета, а практическим опытом. Красивый — это когда текст легко читается, написан простым языком.

вместо традиционной еженедельной поездки в супермаркет и закупки продуктов делайте заказ онлайн, с доставкой на дом: это добавит вам час-другой свободного времени; пару раз в неделю поручите выгуливать вашу собаку соседскому мальчику-подростку за небольшую плату. Закрываете за ними дверь — бегом к ноутбуку! откажитесь от поездки на корпоратив или встречу с бывшими коллегами, на которую не очень-то и хочется, а вместо этого… Ну, вы поняли.

обдумывать план текста, пока едете в метро; составлять список тезисов по теме, пока стоите в очереди к банкомату; придумывать варианты заголовков к новому посту, пока ждете заказ в кофейне; придумывать разные варианты концовки текста, пока ждете опаздывающую на встречу с вами подругу; написать черновик текста или его кусочек, когда все домашние улеглись спать и у вас есть пятнадцать минут тишины и уединения на кухне. Можно пойти дальше. Что, если вы: проведете неделю без соцсетей, а освободившееся время потратите на тексты (освободится, скорее всего, очень много часов); не посмотрите очередной проходной сериал или фильм, но потратите пару часов в неделю на работу с текстами; договоритесь с близкими немного перераспределить домашние обязанности