Д. М. Сэндлер и Д. Шани выделили четыре рекламные и бренд-стратегии
Обращение к услугам одного рекламного агентства может обеспечить существенную экономию затрат на рекламу
3/4 международных менеджеров полагают, что наиболее эффективным было бы использование одного и того же рекламного агентства в глобальном масштабе.
решения относительно рекламы могут быть либо стандартизированными (универсальными, повторяющимися в разных странах), либо адаптированными (индивидуальными).
выбор инструментов коммуникационной политики зависит от выбора каналов распределения.
реклама, персональные продажи, стимулирование сбыта и отношения с общественностью [Гриффин, Пастей, 2006, с. 820.].
правильный выбор комбинации инструментов коммуникационной политики (promotion mix), называемой также политикой продвижения
О проекте
О подписке