Цитаты из книг автора «Алексей Иванов»

Например, свежевыпавший Прекрасно. Мы перешли к пределу. Осталась только одна проблема. Зритель ведь должен каким-то образом понять, что на снегу что-то есть. Как поступить? Задействовать опознавательные приметы. Такие же, как листья и звук в рекламе автомобиля. Вот как это может выглядеть в немом полиграфическом варианте (рис. 1.1).

Этот же принцип можно с успехом применить и в рекламе.

Поэтому в точных науках часто используют эффективный и наглядный метод — переход к рассмотрению предель

Как прорекламировать фестиваль военной музыки при помощи лишь нотных символов (рис. 3)?

Задача № 2. Парижское ателье отправляет по почте выкройки модных шляп в свой магазин, который располагается в другой европейской стране. У хозяйки ателье есть все основания опасаться, что во время пересылки их могут скопировать конкуренты.

Задача № 1. Объект рекламы —автомобиль с рекордно низким расходом топлива. Соответственно, расстояние между точками первой заправки (А) и второй (В) огромно (рис. 2

Основным способом поиска новых идей по-прежнему остается прадедовский метод проб и ошибок.

В точных науках часто используют эффективный и наглядный метод — переход к рассмотрению предельного случая. Этот же принцип можно с успехом применить и в рекламе

Отдельно выделим метафоры и ассоциации, которые связаны с человеком и его поведением. Разумеется, эти метафоры должны быть положительными, или, как говорил поэт, восходящими «Помню, Иосиф Бродский высказался следующим образом:— Ирония есть нисходящая метафора.Я удивился:— Что это значит — нисходящая метафора? — Объясняю, — сказал Иосиф, — вот послушайте. “Ее глаза как бирюза” — это восходящая метафора. А “ее глаза как тормоза” — это нисходящая метафора».

Если же мы удвоим луну, то перед нами возникает объявление, которое рассказывает о невероятно мощном карманном фонарике (рис. 4.4).