Цитаты из книг автора «Алексей Иванов»

Они лишь устраняют психологическую инерцию и придают мысли новый, неожиданный вектор движения. ею заниматься.

Без них сегодня совершенно немыслима продуктивная организация творческого процесса в маркетинговом агентстве.

Вы видите, что направление, которое задает последняя буква оператора РВС, невольно подталкивает нас к приему, который уже был рассмотрен на страницах этой книги, — использованию скрытых ресурсов (рис. 8.33). Рис. 8.27. Огнетушитель в рекламе дайвинг-клуба превратился в настоящий акваланг

Гипербола в рекламе — это замечательный инструмент убеждения. Поэтому раскручивайте маховик своей фантазии на полную мощность. Это не только не возбраняется, наоборот, поощряется и активно рекомендуется. Ведь мы составляем не бухгалтерский отчет. Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения (рис. 8.19, 8.20).

На часто задаваемый вопрос о том, почему голуби розовые, наш копирайтер придумал отбивку: «У них папа — фламинго». Детворе такой ответ пришелся по вкусу. Но продавать эту услугу все равно было непросто. Внимательно изучив «птичий быт», мы узнали, что пернатые артисты с годами сильно линяют. Родилось интересное решение — собирать эти чудные выпавшие перья и использовать их в качестве оригинальных сувениров.

Оберточные и упаковочные материалы. Это все умелые рекламные помощники, о которых стоит постоянно помнить.

Использование подручного материала — это мощный прием и в рекламном деле. Давайте посмотрим, что может стать нашим дополнительным ресурсом, например, в печатной рекламе. Взгляните на следующую рекламу журнала «Плейбой» (рис. 7.4). Чистый белый лист с небо

У хорошей хозяйки пропадает только петушиный крик. Русская пословица

Интересная визитка, не правда ли?

Очень просто. Изобразим одну половину игровой А вот пример визитной карточки тренера бразильской теннисной школы (рис. 6.14, 6.15).