Копирайтер Клод Хопкинс: «Огромное значение заголовков подтверждает практика возвратных купонов. Если одну и ту же рекламу поместить с разными заголовками, то каждый заголовок даст вам свое количество купонов. Часто простая смена заголовка меняет эффективность рекламы в 5-10 раз». Есть пример изменения эффективности после смены заголовка в 19,5 раз.