Цитаты из книг автора «Александр Репьев»

искусственные «завлекалки». В рекламе их принято называть «вампирами», ибо они, подобно вампирам, поглощают все внимание зрителя. «Вампиры» убивают почти любую рекламу, но больше всего страдают рекламы с кратковременным контактом со зрителем. Чаще всего «вампир» связан с неуместной эротикой и неуместным юмором.

в рекламе, важно внимание лишь целевой аудитории (а не всего человечества!), причем это внимание должно быть сосредоточено на предмете рекламы, а не на чем-то ином.

его внимание может перерасти в послепроизвольное (заинтересованное) внимание.

возможность пробежать текст «по диагонали». Этому служат так называемые «сигналы второго уровня» (см. ниже).

В печатной рекламе все, как правило, начинается с непроизвольного внимания. Его привлечение – это задача иллюстрации и заголовка (сигнала первого уровня). Непроизвольное внимание может перерасти в произвольное внимание, то есть в желание незаинтересованного читателя продолжать читать дальше.

добровольное внимание, вызванное особой заинтересованностью человека чем-либо. Его называют послепроизвольным. Это самое продуктивное внимание, поскольку оно обеспечивает наиболее эффективную интеллектуальную и физическую деятельность.

Лучше всего работают раздражители, для которых характерны: • превышение интенсивности сигнала над фоном (контрастность); • неожиданность (новизна и непривычность).

Внимание может быть непроизвольным, произвольным и послепроизвольным.

Его Величество Клиент – живет своей жизнью, и ему нет дела до того, что кто-то там борется за его внимание.

маркетинговые коммуникации имеют смысл только тогда, когда на них обращают внимание те, на кого они рассчитаны.