Цитаты из книг автора «Александр Репьев»

Роль «бронебойной головки» в рекламе призван сыграть «сигнал первого уровня» – эффективное сочетание иллюстрации и заголовка

Под усвоением рекламы мы будем понимать весь психический и физиологический процесс общения читателя/зрителя с рекламой вплоть до окончания ее чтения/просмотра.

в метро, где средняя поездка отнимает 20–30 мин, в профессионально сделанной рекламе скучающий пассажир прочтет до 300 слов.

читатель, перелистывающий журнал в поисках интересной информации (рекламу он не ищет), в среднем тратит на страницу 1,5–2 секунды.

Джона О’Тула: «При работе над рекламой полезно представлять себя в виде непрошеного гостя в квартире потенциального покупателя, который обладает магической властью заставить вас мгновенно исчезнуть».

Человек воспринимает рекламу с презумпцией виновности. Реклама виновата уж тем, что она реклама.

«Продавцы» в рекламе уже устали говорить, что чем больше продающей информации содержит реклама, тем больше она продает.

о Клиенте-покупателе мы думаем, проводя маркетинговый аудит и продумывая содержание рекламы; Клиент-потребитель рекламы нас интересует на стадии создания, тестирования и размещения рекламы.

В рекламном процессе участвуют три стороны: рекламодатель, рекламист и тот, для кого эта реклама предназначена.

Лео Бернетт выразил это так: «Если вы не можете превратить себя в вашего Клиента, вам, возможно, совсем не стоит заниматься рекламным бизнесом».