Пример использования в тексте неудачной, «отрицательной» идеи:
Плавать в одежде так же неестественно, как и платить за чужие звонки.
В новом семействе тарифов «Прием» входящие звонки с любых телефонов бесплатны…
МЕГАФОН
Едва ли создатели этой рекламы хотели, чтобы их услуга ассоциировалась с использованным в тексте словом «неестественно». И зачем человеку думать о плавании в одежде, когда он решает проблему оплаты чужих звонков?
В большинстве случаев отрицательный подход уступает в эффективности позитивному, при котором не возникает неправильных ассоциаций, сомнений.