«Практика рекламного текста» читать онлайн книгу📙 автора Александра Назайкина на MyBook.ru
image
image

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

5 
(6 оценок)

Практика рекламного текста

242 печатные страницы

2003 год

16+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

В книге рассмотрены основные аспекты работы над рекламным текстом. На основе главным образом отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.

Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.

читайте онлайн полную версию книги «Практика рекламного текста» автора Александр Назайкин на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Практика рекламного текста» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация

Год издания: 

2003

ISBN (EAN): 

5953100396

Объем: 

436398

Правообладатель
0

Поделиться

ggregk

Оценил книгу

На мой взгляд - это одна из лучших (если не лучшая) книжка по практике рекламного текста. Всем копирайтерам, рекламщикам, пиарщикам и желающим быть таковыми советую читать однозначно!

Также книга может стать хорошим подспорьем в работе госслужащего любой масти, т.к. письма писать, имея опыт создания рекламных текстов, намного сподручнее, чем не имея такового опыта - проверено на себе ;)

Поделиться

– потребительские преимущества товара; – возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для работы, в качестве подарка и т.д.) – степень новизны товара на рынке; – срок службы товара; – предоставляемые гарантии; – места продажи; – наличие сервисных центров; – время продажи (сезонность); – условия поставки товара продавцам; – соотношение оптовых и розничных продаж; – данные продаж в разных местах, в разное время; – мнения о товаре торговцев, покупателей, конкурентов, экспертов, средств массовой информации; – правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара; – жизненные случаи и истории, связанные с товаром. Конечно, не все из перечисленных характеристик товара будут использованы в рекламе. Но, во-первых, заранее никогда не известно, что именно пригодится в будущей работе. Во-вторых, всестороннее знание товара придаст рекламисту чувство уверенности, что безусловно наложить отпечаток на убедительность будущего текста. Потребитель Одной из наиболее распространенных в рекламе ошибок является проецирование рекламистами своих собственных психологических установок, вкусов, ценностей на целевую аудиторию. Но то, что
28 ноября 2019

Поделиться

Товар На основе информации, собранной из различных источников, составляется перечень основные характеристик товара. У различных групп продуктов (или услуг) могут быть свои специфические отличия. В качестве же основных характеристик, которые необходимо иметь для разработки текста, можно выделить следующие: – название товара; – товарная категория; – название производителя (дистрибьютора); – цена (розничная и оптовая); – местонахождение производителя (дистрибьютора); – фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.) – размеры товара; – форма; – цвет; – другие характеристики (возможно, вкус, запах и т.д.); – зрительные впечатления; – состав товара; – технология изготовления товара; – время изготовления; – оборудование для создания; – люди, задействованные в создании товара; – история создания товара; – упаковка товара (размеры, форма, материал, цвет и т.д.)
28 ноября 2019

Поделиться

Полезную информацию обычно предоставляют и материалы конкурентов: имеющиеся рекламные разработки, публикации о компании, рекламные листовки, брошюры и т.д. Чужие документы, образцы помогут найти ключевые характеристики в своем товаре, дадут возможность выделить те из них, которые не могут соперничать с чужим товаром. При изучении материалов конкурентов возможно также будут определены и те характеристики, на которые следует делать основной упор в рекламе.
28 ноября 2019

Поделиться

Еще 112 цитат

Автор книги