Книга или автор
Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

Премиум
Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие
4,0
1 читатель оценил
281 печ. страниц
2019 год
12+
Оцените книгу

О книге

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы ее повышения.

Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.

Систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы – факторы как контролируемые (т. е. решения по которым принимает создатель рекламного послания), так и не контролируемы рекламистами (т. е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но которые ему также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Читайте онлайн полную версию книги «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие» автора Александра Назайкина на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие» где угодно даже без интернета.

Подробная информация

Дата написания: 2019

Год издания: 2019

Дата поступления: 01 мая 2019

Объем: 506.0 тыс. знаков

Купить книгу

Цитаты из книги «Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие»

  1. Термин – эффективность – один, измерений у него два: финансовое и коммуникативное. Финансовую эффективность принято оценивать с точки зрения денежных потоков. В наиболее общем виде финансовую эффективность определяют как получение максимальной выгоды (максимальных продаж рекламируемого продукта) при минимальных затратах (на рекламу). Коммуникативная эффективность обычно определяется по степени выполнения определенных (коммуникативных же) задач, по воздействию рекламы, выражающемуся отношением между поставленной рекламной целью и степенью ее достижения.
    9 апреля 2020
  2. Потому что, не имея эффективной рекламы, не могут развиваться ни бизнес и экономика страны в целом, ни институты демократического общества, а не получая рекламные доходы, СМИ не служат обществу в полной мере.
    8 апреля 2020