Цитаты из книг автора «Александр Назайкин»

Средняя частота может обозначаться как frequency или как average opportunity to See (average O.T.S).

CPR = Бюджет/GRP. ♣ Например, одна рекламная кампания обошлась в 1 200 000 рублей, был набран рейтинг в 280 пунктов. Один пункт рейтинга будет стоить 4286 рублей (1 200 000 : 280). Другая кампания обошлась в 1 400 000 рублей при наборе 350 рейтингов и стоимость пункта рейтинга 4000 рублей (1 400 000 : 350). Достижение 1% аудитории во втором случае оказалось дешевле. Один пункт рейтинга часто обозначается как 1 GRP.

Совокупный рейтинг определенной целевой аудитории часто обозначают как TRP (target rating point).

Суммировав рейтинги трансляций (экспонирований), полученные во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании, мы получим совокупный или суммарный рейтинг. Обычно этот показатель называют GRP (gross rating point). Как правило, суммарный рейтинг выражается в процентах

Совокупный рейтинг При использовании директ-мейла, прессы и интернета можно относительно точно рассчитать воздействие на целевую аудиторию. Однако при планировании на радио, телевидении и в транзитной рекламе это сделать очень трудно. Приходится использовать элементы теории вероятности на основе абстрактных рейтингов. В таком случае целью является не воздействие на конкретное количество потенциальных потребителей, а набор определенного рейтингового веса кампании.

Стоимость разработки медиаплана

лучше добиться желаемого от небольшого количества людей, чем ничего не добиться от многих.

Бюджет Бюджет медиапланирования – это часть общего рекламного бюджета, в котором предусматриваются также расходы на проведение рыночных исследований, на изготовление рекламных материалов, на закупку рекламных площадей, на предварительное и посттестирование. Бюджет медиапланирования может быть как задан изначально, так и рассчитан в соответствии с поставленными целями.

. Найти оптимальное соотношение в рамках конкретной кампании – это основная задача медиапланериста.

говорят о весе рекламной кампании, чаще всего подразумевают совокупный рейтинг.