Смысл «фиолетовой коровы» в том, что вы продаете нечто, что не является на самом деле уникальным. Когда появился «Форд», автомобили уже существовали. Цифровые аудиоплееры были придуманы раньше, чем Айпод, а мобильные телефоны вошли в моду задолго до появления айфонов.
Однако все товары, которые пользовались огромным спросом, представляли собой фиолетовую корову – известный и понятный потребителю товар, по-новому упакованный. Выглядящий иначе, оригинально и необычно. При этом важно, чтобы его оригинальность и необычность не влияла на узнаваемость товара и при этом не ухудшала его потребительских качеств.