«Контент-маркетинг для роста продаж» читать онлайн книгу 📙 автора Александра Банкина на MyBook.ru
image
  1. Главная
  2. Библиотека
  3. Александр Банкин
  4. «Контент-маркетинг для роста продаж»
Контент-маркетинг для роста продаж

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Премиум

4.33 
(64 оценки)

Контент-маркетинг для роста продаж

213 печатных страниц

2017 год

12+

По подписке
549 руб.

Доступ ко всем книгам и аудиокнигам от 1 месяца

Первые 14 дней бесплатно
Оцените книгу
О книге

Контент-маркетинг сегодня в тренде. Только за последний год количество запросов со словами «Content Marketing» в поисковой системе Google выросло в полтора раза. По контент-маркетингу уже собирают конференции, записывают онлайн-курсы, проводят семинары. В соцсетях создаются группы, которые активно набирают последователей.

Все больше и больше компаний могут сказать: «Мы занимаемся контент-маркетингом». А веб-студии и рекламные агентства ставят контент-маркетинг в список своих услуг.

Несмотря на это контент-маркетинг подходит не для всех, да и сделать его хорошо – весьма не просто, а результатов порой приходится ждать от нескольких месяцев до полутора лет.

Как и любой новый тренд, контент-маркетинг окружен множеством мифов и недомолвок. Чтобы уверенно решить, вкладываться ли в это направление, каждому руководителю полезно знать ключевые факты и особенности этого направления.

читайте онлайн полную версию книги «Контент-маркетинг для роста продаж» автора Александр Банкин на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «Контент-маркетинг для роста продаж» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация
Дата написания: 1 января 2017Объем: 384307
Год издания: 2017
ISBN (EAN): 9785496022705
Правообладатель
1 408 книг

Поделиться

stauver

Оценил книгу

"Внимание становится валютой"

Александр Банкин - успешный маркетолог со стажем. За 24 года года в профессии он покорил ни один Эверест: создание прибыльного call-центра, руководство проектом crm и email-маркетингом в компаниях kupivip, kupikupon , "Бизнес-молодость" и "Синергия". 10летний опыт преподавания бизнес-технологий. В его послужном рюкзаке ещё много профессиональных достижений. Из последних - написание книги по контент-маркетингу. Очень даже годной.

Что такое контент-маркетинг? Это создание грамотного информационного поля вокруг бренда, дающего урожай в виде прибыли. Реклама "в лоб" становится все менее эффективной. Сегодня правильный контент - удобрение для прибыльной маркетинговой стратегии. Ненавязчивый способ "окучивания" клиентов. Нужен ли он вам?

Да, если вы владеете бизнесом. Целевая аудитория книги - руководители компаний. Автор неоднократно подчёркивает, что создавать и распространять контент должен специально обученный человек. А ещё лучше - целая команда специалистов по смежным областям во главе с контент-директором (Банкиным). А вы что хотели? Нанять копирайтера на бирже и получить мешок золота в конце квартала? Ага. Но пойдёт ли книга начинающим бизнесменам с более скромным бюджетом и штатом в виде самого себя?

Да. Чтобы разобраться в принципах самой стратегии: информационной открытости, доверия и мягких продаж.

Что ещё есть в книге:
-контент-стратегия, контент-план и инструменты контент-маркетинга (53 штуки). Вся теория подкреплена примерами из опыта автора или других компаний;
-множество ссылок на полезные для бизнеса ресурсы. Например, платформы для проведения вебинаров, опросов, сервисы аналитики сайтов, создание лид-магнитов;
-ведение бюджета, отбор персонала и оценка эффективности работы специалистов;
- SMM, SEO, CRM, Google Adword, "Яндекс.Директ", YouTube, Facebook, Вконтакте, email-маркетинг.

М н е н и е. Книга даёт представление о реалиях российского бизнеса в сети Internet и необходимости вести игру по правилам контент-маркетинга.

27 декабря 2017
LiveLib

Поделиться

Дилярам

Оценил книгу

Передо мной стояла задача составить план интернет-маркетинга для стартаповского бизнес-проекта. И после первого прочтения книги А. Банкина я смогла выполнить эту задачу с пониманием предмета. Спасибо за содержательное введение в мир контент-маркетинга! Благодаря этой книге у меня появилось желание развиваться в этом направлении! Она безусловно войдет в разряд моих настольных книг. Обязательно куплю ее в печатном издании.
19 октября 2017

Поделиться

Джамиля Абдулмуслимова

Оценил книгу

Книга в первую очередь для руководителей и профессионалов той или иной сфере контент маркетинга. Но в то же время имеет огромную пользу для новичков, так как рассказывает, что вообще из себя представляет контент маркетинг , различные его виды и проявления, как все это соединить воедино в одно целое
22 марта 2022

Поделиться

Квалификация От контент-директора требуется умение работать с позиций маркетинг-профессионала и журналиста, способность видеть глазами клиента. По сути, контент-директор – это создатель увлекательных историй для клиентов, который обязан быть чувствительным к их «болевым точкам» и интересам. Специфические навыки контент-директора включают: • навык редакторской работы, отличное владение языком – как по стилю, так и с точки зрения правил орфографии и пунктуации; • навык работы журналистом с нюхом на создание интересных клиентам историй с использованием разнообразных средств – текстов, изображений, видео и др.; • способность руководить и вдохновлять команду творческих специалистов – авторов, дизайнеров, разработчиков, чтобы создавать материалы отличного качества для решения задач бизнеса; • способность мыслить как преподаватель, чтобы создавать востребованные клиентами обучающие материалы в удобном формате; • готовность и умение выступать в качестве спикера, ведущего и представителя компании на конференциях, встречах со СМИ, круглых столах, вебинарах и других мероприятиях.
1 февраля 2022

Поделиться

Обязанности Контент-директор является двигателем всех контент-инициатив, нацеленных на рост бизнеса и развитие новых бизнес-направлений. В частности: • обеспечивает, чтобы весь контент был согласован с концепцией бренда по стилю, качеству, тону, дизайну и был оптимизирован для быстрого нахождения и использования во всех каналах распространения, включая веб-сайт и онлайн-СМИ, социальные сети, email-рассылки, материалы в местах продаж, мобильные приложения, видео, печатные документы и материалы для личных встреч менеджеров по продажам с потенциальными и существующими клиентами; • разрабатывает среднесрочную и долгосрочную контент-стратегию с обоснованием методов, которые будут использованы, и следит за ее реализацией; • разрабатывает контент-календарь для всех подразделений компании и клиентских сегментов и определяет ответственных в каждом подразделении за его реализацию; • координирует разработчиков контента, копирайтеров, редакторов, творческих специалистов, являясь арбитром с точки зрения стиля, тона и подачи материалов; • интегрирует контент-маркетинг с использующимися рекламными, маркетинговыми и PR-кампаниями; • разрабатывает организационные и технологические стандарты, системы и лучшие практики для создания и распространения контента; • применяет данные исследований для составления списка актуальных тем для создания контента, который будет пользоваться спросом у целевых аудиторий; • разрабатывает и внедряет процесс – от инициирования создания нового контента, включая его согласование, производство, редактирование, размещение и использование, до анализа эффективности и переработки в других форматах. Сотрудничает с IT-отделом по выбору, внедрению и использованию подходящей CMS-системы; • проводит периодический анализ конкурентов в плане используемого ими контента; • руководит поддержанием актуальной базы контент-материалов; • участвует в подборе и найме сотрудников, связанных с контент-направлением.
1 февраля 2022

Поделиться

Что должен делать главный по контенту Институт контент-маркетинга составил и опубликовал образец должностной инструкции главного по контенту – будем называть его контент-директором. Вот ее наиболее важные пункты. Должностная инструкция Контент-директор Подчиняется Директору или операционному директору (для небольших компаний) Директору по маркетингу или вице-президенту по маркетингу (для крупных компаний) Описание должности Контент-директор координирует всю деятельность – внешнюю и внутреннюю, относящуюся к разработке, производству и распространению контент-материалов на различных платформах для маркетинговых задач, связанных с увеличением продаж, вовлеченности и срока жизни клиентов. Контент-директор является экспертом во всех сферах, связанных с контентом и его оптимизацией для различных каналов коммуникаций, с поддержкой коммуникационного единства брендов компании, сегментацией и аналитикой. Контент-директор взаимодействует с отделами маркетинга, PR, обслуживания клиентов, персонала и IT.
1 февраля 2022

Поделиться