Цитаты из книг автора «1PS.RU»

Включите в кейс историю. Каждый клиент – это личность, каждый выполненный проект – решенная проблема. Чтобы портфолио было интересно читать, опишите ситуацию так, чтобы она вызывала сопереживание. А вы станете супергероем, спасшим ситуацию.

рекомендаций: – используйте понятные, читаемые шрифты, – добавляйте картинки «до» и «после» (если они уместны), – выделяйте визуально результаты: фон, цвет, рамки и т. д., – правильно оформляйте цитаты (если у вас есть отзыв).

– Оформите кейс красиво. Даже если у вас удачный, информативный кейс, он может не работать, если плохо оформлен. Вот несколько универсальных

– Заголовки, которые содержат результат. И результат должен быть значимым, чтобы хотелось узнать, как этого достичь: – «На 9% меньше отказов» – для кейса по копирайтингу

– Название кейса должно говорить за себя. Рекомендуем для кейсов 2 типа заголовков: – Заголовки, которые содержат проблему. Чтобы читатель мог ассоциировать свою проблему с той, что описана в вашем кейсе: – «Как мы продвигали сайт с ограниченным бюджетом?» – будет интересно начинающим бизнесменам, ограниченным в средствах. – «Как из типовой хрущовки получить элитную студию?» – про ремонт квартиры, будет интересно владельцам

В кейсе нужно использовать цифры/факты/показатели эффективности Нужно «мясо», то есть реальные результаты. Пустые фразы типа: «ситуация заметно улучшилась», «у них все получилось» никого не заинтересуют. – Язык кейса должен быть понятен целевой аудитории Не пишите текст профессиональными терминами, если не уверены, что ЦА их понимает. Либо замените на общеизвестный синоним, либо дайте определение.

По объему кейсы могут быть 2 типов: – Краткий, 1000—1500 знаков. Стандартное описание ситуации по готовому шаблону или схеме. Размещаются в портфолио или на странице услуги. – Лонгриды, 7000—10000 знаков. Подробный разбор ситуации, оформленный как отдельная страница или статья в блоге. Мы рекомендуем делать и те, и другие. При разработке помните о 7 правилах:

Как писать кейсы Есть стандартная схема, по которой работают копирайтеры: описание ситуации → демонстрация проблемы → процесс решения проблемы → результат (в значимых цифрах) → happy end (отзыв счастливого клиента или резюме о том, как все чудесно).

Кейс в маркетинге – это выполненный проект с подробным разбором сделанных работ и полученными результатами. Считается одним из самых конвертируемых типов контента на сайте. По сведениям американского агентства Eccolo Media, он занимает 3 место в рейтинге данных, которые влияют на принятие решения о покупке.

чтобы придумать красивый заголовок для своего сайта, придется поломать голову, ведь естественно вписать ключ в него проблематично. Тем более в условиях недавно появившегося алгоритма Баден-Баден, который покарает за спамность вхождений. Нужно быть осторожным: размещая ключевые слова в заголовках, делайте это аккуратно – не злоупотребляйте ключами и не составляйте спамные заголовки