Продюсерство: когда важно уметь все
image
  1. MyBook — Электронная библиотека
  2. Все подборки
  3. Продюсерство: когда важно уметь все

Продюсерство: когда важно уметь все

6 
книг

Встречайте проект MyBook, который будет полезен тем, кто ищет работу или хочет сменить сферу деятельности.
 
Начнем с продюсерства – профессии, которая подойдет людям с хорошими организаторскими навыками.
 
Слушать аудиоверсию
 
Вы наверняка не раз слышали слово «продюсер», но, скорее всего, не до конца понимали, чем же этот человек занимается. В разных сферах обязанности продюсера меняются в зависимости от специфики проекта. Например, если мы говорим про музыкальные лейблы, то здесь продюсер – это человек, который полностью курирует процесс создания музыки, определяет направление развития, часто отвечает за имидж артиста. В киноиндустрии продюсер – тот, кто придумывает идею для фильма, подбирает нужного режиссера, работает с правообладателями и ищет финансирование. Именно продюсер решает, какие сцены войдут в финальный монтаж.
 
Продюсеры отвечают за предоставление необходимой организационной, технической, финансовой и юридической поддержки. Эти специалисты позволяют людям, вовлеченным только в творческий процесс, делать свои творческие дела. Большая часть того, чем занимаются продюсеры, остается за кадром, но их вклад в проект бесценен. Ведь именно они создают мечтателям безопасное пространство для реализации.
 
Это настолько важная профессия, что Американская академия кинематографических искусств и наук вручает продюсерам специального «Оскара». В России подобных премий нет, но в качестве высшей награды выступают портфолио и репутация. С развитием индустрии медиа и появлением новых развлекательных форматов ценность продюсеров возросла: сейчас в таких специалистах нуждаются и IT-компании, и СМИ, и агентства, занимающиеся созданием видео-, аудио-, текстового контента. Теперь слово продюсер ассоциируется не только со сферой искусств, ведь умение придумать нестандартную идею и найти способ ее реализовать нужно во всех креативных отраслях.
 
Так чем именно занимаются продюсеры в практическом смысле? В каких профессиональных областях они особенно востребованы? Кому такая работа точно будет по душе, а кому – в тягость? Об этом расскажут наши герои – продюсеры в видеопродакшне, в подкастах и на радио.
 
 
 
Дмитрий Салов, продюсер видеопродакшн
 
Дмитрий Салов – основатель журнала Onfilm Magazine и сооснователь видеопродакшна SAFR. Сейчас наш герой представляется как продюсер видеопродакшна – он занимается творческим руководством, установлением бюджета, написанием сценариев, организацией логистики и общением с командой на каждом этапе пути создания видеоролика. За четыре года в этом статусе Дмитрий реализовал несколько десятков масштабных проектов. Продюсирование для него – умение собрать все детали проекта воедино.
 
 
Кто такой продюсер
 
Работа продюсера в видеопродакшне напоминает шахматную партию. Ты должен руководствоваться логикой: уметь действовать четко, предвидеть все шаги наперед. Без умения общаться и договариваться в этом деле продвинуться сложно.
 
Главная задача – организовать процессы так, чтобы ожидания клиента совпали с желаниями режиссера, при этом учитывая выделенный на проект бюджет.
 
Ты хорошо справился с задачей, если не вышел за рамки бюджета и не превысил выделенное на съемку время. Отлично справился – если снял ролик за меньшую сумму, чем было указано в смете. Такое удается крайне редко, но если получается, заказчик в полном восторге.
 
Продюсер должен быть на связи 24/7. Он отвечает за все, что происходит внутри проекта, и несёт ответственность за результат. Потому так важно внимательно относиться ко всем деталям еще на стадии обсуждения проекта. Не стоит стесняться спрашивать заказчика о разных мелочах, лишь на первый взгляд вопросы могут казаться глупыми, а мелочи – несущественными. Когда дело дойдет до производства, ты поймешь, что лучше двадцать раз переспросить, чем один раз знатно облажаться.
 
Работу продюсера можно разделить на несколько стадий. Первая – препродакшн – это встречи с агентствами и клиентами. Затем – поиск и изучение локации, общение с оператором и режиссером, осмысление творческой идеи. Здесь особенно важно правильно выстроить коммуникацию со всеми участниками процесса: поставить четкие задачи, указать сроки, обозначить, каким видишь результат и в какую сумму хочешь уложиться. Следующая стадия – съемочный день. На этом этапе не будет проблем, ведь если ты как продюсер грамотно поставил задачу по съемкам, то все механизмы внутри нее будут работать автономно. Финальная стадия – пост-продакшн, – когда можно посмотреть на результат проделанной работы.
 
Продюсирование – не только про умение придумать, найти и организовать. Огромное значение имеет то, способен ли ты творческую идею превратить в коммерческий продукт. Этот навык важен во всех сегментах креативных индустрий. Если чувствуешь, что в тебе это есть, тогда продюсирование точно для тебя.
 
 
 
Как попасть в видеопродакшн
 
Без опыта попасть в продюсерство крайне сложно. В этой сфере важно иметь классное портфолио. А чтобы его наработать, нужно вписываться во всевозможные движухи: помогай друзьям-рэперам снимать клипы, организовывай фотосессии, ищи творческие проекты и думай, как их можно коммерциализировать.
 
Значимую роль играет насмотренность, так что смотри как можно больше кино и рекламы. Не пренебрегай YouTube-каналами вроде StudioBinder. Наблюдай за тем, как организована работа в разных проектах, – ищи вакансии в профильных пабликах на «Фейсбуке», пробуй попасть на площадку.
 
Помимо портфолио работодатели будут обращать внимание на то, какой контент ты транслируешь в социальных сетях. Если это что-то креативное, нешаблонное, вероятность, что тебя заметят, значительно выше.
 
С хорошим контентом в соцсетях, даже без опыта работы в производстве, ты сможешь претендовать сначала на позицию ассистента в какой-нибудь продакшн-студии. Зарплата у таких специалистов варьируется от 15 до 20 тысяч за проект, который в среднем длится около полутора недель. Чем больше проектов, тем выше заработок.
 
Но если в перспективе ты хочешь вырасти в полноценного продюсера, важно помнить: количество реализованных кейсов не значит, что все они будут качественными. Заказчики будут учитывать только то, насколько впечатляющим является результат твоей работы. Впрочем, иногда все определяется банальным везением.
 
В Москве продюсер, отвечающий за организацию всех процессов в проекте, на фултайме может зарабатывать от 75 тысяч рублей. Но точную сумму, на которую можно рассчитывать, предсказать сложно – это зависит от разных факторов. Начинающий специалист вряд ли может рассчитывать на гонорар 120 тысяч рублей за проект, но примерно столько обычно получает опытный продюсер на небольшой съемке с бюджетом два миллиона рублей.
 
Диплом в этой индустрии ни на что не влияет. Но в вузах, где есть факультет продюсирования, можно получить необходимые навыки для работы и пару проектов в портфолио. Также существует много онлайн-курсов, дающих общее представление о профессии. Главное – уметь учиться, этот навык в профессии точно пригодится.
 
 
 
Как не сойти с ума
 
В этой профессии стресс – вполне нормальное явление, потому что мы работаем в сжатые сроки. На стресс накладывается раздражительность из-за того, что партнеры или клиенты не отвечают на звонки в момент, когда они очень нужны. Из-за небольших косяков может пострадать результат, и тебе будет казаться, что ты плохо справился с работой. Если ты серьезно относишься к своему делу, в размышлениях о промахах может пройти не одна бессонная ночь. В результате – недосып, он вообще будет сопутствовать тебе по жизни, если решишься стать продюсером. Жесткий график, недостаток сна, неудовлетворенность результатом могут привести к выгоранию.
 
Старайся предотвращать такие вещи, учись планировать время. Я, например, редко отказываюсь от своих планов, потому что за годы работы в продюсерстве сумел этот навык приобрести, а он точно необходим, чтобы соблюдать баланс между жизнью и работой.
 
Во всем можно искать компромиссы. Смотри, ты можешь не отказываться от пятничного пива, если выпьешь его, работая за ноутбуком. А если научишься правильно доносить свои мысли, то сумеешь объяснить нетерпеливому клиенту или начальнику, что в очень сжатые сроки сложно реализовать его идею, предложишь альтернативу. Тогда и рабочие процессы будут выстроены менее стрессово, без горящих сроков и паники из-за того, что кто-то нужный не берет трубку.
 
Ты познаешь дзен, если будешь отдавать себе отчет в том, что не все будет получаться так, как ты задумал. Рациональный подход может стать спасательным кругом, когда опускаются руки и что-то долго не удается. Ты должен верить в то, что делаешь, – именно это станет самой мощной мотивацией и поможет не раскисать.
 
 
 
 
Артур Белостоцкий, продюсер в подкаст-студии
 
Артур Белостоцкий – продюсер в подкаст-студии «Заварили Медиа». Один из известных проектов Артура – «Заварили Бизнес». Он входит в десятку самых популярных бизнес-подкастов в Apple Podcasts. Как продюсер Артур отвечает за реализацию проектов в целом: поиск специалистов, работу с бюджетом, контроль качества.
 
Чем это отличается от обязанностей классического подкастера? Артур отвечает на вопрос так: «Если человек делает подкаст для себя – он сам себе продюсер подкаста. Как человек, который снимает видео для своего “ютуба”, – сам себе режиссер. Но сам по себе продюсер – человек, который умеет делать не только своими руками. Он придумывает идею, находит и организует работу людей, которые ее реализуют (ведущих, редакторов, звукорежиссеров), и компании, которые за это заплатят».
 
 
Продюсирование в подкастах: как это работает 
 
Начнем разговор о продюсерстве в подкастах с определения. А оно плавающее: все зависит от страны, где происходит действие. В США, например, продюсер – это человек, который работает над содержанием: берет интервью, договаривается, сам монтирует подкаст. В России это человек, который ответственен за все, или, как часто говорят, «тот, кому больше всех надо».
 
Если честно, никто до конца не понимает, кто такой продюсер подкаста. Под его функционалом зачастую понимаются две роли: продюсер всего шоу и продюсер определенного выпуска. Первый – это человек, который отвечает за бюджет, за организацию технического процесса, за то, чтобы идея была реализована. Второй – помогает подготовить конкретную часть подкаста, например, занимается поиском гостей, и в данном случае выступает как гостевой продюсер.
 
На мой взгляд, полноценный продюсер с обеими ролями должен справляться одинаково хорошо. Необходимо уметь как самостоятельно придумать проект и реализовать его от начала до конца, так и продюсировать выпуски, автором которых ты не являешься. Здесь важно вникнуть, понять чужую задумку и воплотить ее так, чтобы мысль автора была полностью отражена. Это порой в разы сложнее, чем заниматься тем, что ты придумал сам.
 
Человеку, который хочет стать продюсером подкаста, важно начать с собственного проекта. На первом этапе необходимо найти тему, которая драйвит аудиторию, вызывает интерес и большую отдачу в виде комментариев или регулярности прослушиваний. Когда придет понимание, что проект встал на рельсы и поехал, нужно постепенно уходить от задач исполнителя и делегировать обязанности по монтажу, звуку, поиску локации кому-то другому. Если подкаст взлетел, будет разумно привлечь и других авторов, которые могли бы сами разрабатывать темы, искать гостей для интервью. Финальным этапом станет поиск рекламодателя или партнера с целью монетизации продукта.
 
И вот ты уже перестаешь двигать аудиодорожки и а задаешься вопросами о том, как искать партнеров, где найти хорошего звукорежиссера, кто органично бы смотрелся в качестве автора. Соответственно, именно тогда и появляется потребность в том, чтобы поручать обязанности из крафтовой части людям, которым ты доверяешь, а самому сконцентрироваться на продвижении и развитии продукта. Пожалуй, именно тогда ты и становишься продюсером.
 
Продюсер – это человек, у которого прокачан навык делегирования. Если ты сумеешь подключать дополнительных людей к своим проектам и правильно организовывать их работу, то сможешь продюсировать не один подкаст.
 
 
 
 
Когда ты эффективен
 
Будучи продюсером в индустрии подкастов, ты будешь сам себе придумывать параметры эффективности. Для меня, например, самый значимый показатель успеха – отклик у большого количества людей. Мне важно, чтобы подкасты что-то меняли, вдохновляли людей и давали нужную информацию. Поэтому один из самых важных критериев эффективности – размер аудитории, количество людей, которые остаются с нами. Две тысячи отзывов в Apple Podcasts, где люди пишут, что подкаст их вдохновил, – это то, ради чего стоит работать.
 
Без бизнес-метрик в полной мере оценить успех также не удастся: качество рекламы и выручка – важнейшие показатели.
 
Базовые навыки в работе продюсера – активность, коммуникабельность и стрессоустойчивость. Очень пригодятся дружелюбие, настойчивость, а где-то даже наглость, если говорить про коммуникацию с рекламодателями. Еще важно уметь прижаться к стулу задницей и не слезать от трех до пяти часов – без усидчивости в этом деле никак.
 
Ты должен доверять своему вкусу и быть максимально въедливым – давать много полезных замечаний к работе других людей. Также необходимо ответственно относиться к регламентам и чек-листам, если хочешь, чтобы организационная часть работы была выполнена идеально.
 
Продюсирование подкастов – возможность погружаться в среду интересных и образованных людей по всему миру. Если подкаст сделан качественно, ты сможешь вдохновлять других и делать их повседневную жизнь ярче, просто сидя на своем балконе. С такой работой точно не справится человек, который не любит слушать и не умеет работать со смыслами. 
 
 
 
Доходы, профессионализм, портфолио 
 
Рынок подкастов пока не устоялся, поэтому точную сумму, которую можно здесь заработать, называть преждевременно. Продюсеры отдельных выпусков могут получать от пяти тысяч рублей за эпизод. Авторы и владельцы шоу получают доход за счет рекламы, в среднем имеют от 100 до 200 тысяч в месяц.
 
Работать продюсером можно и в состоявшихся подкаст-студиях: Либо/Либо, Brainstorm.fm, Толк. Или, например, у нас в «Заварили Медиа». Все студии открыты, все с радостью готовы взять на работу классного специалиста.
 
Сфера слишком молодая для увесистых портфолио. При приеме на работу в студию «Заварили Медиа» я бы хотел видеть у кандидата реализованные проекты – пусть даже маленький подкаст на троих друзей, где автор экспериментирует. Если нет портфолио, то важно, что человеку нравится, какие подкасты он слушает и что смотрит. Но приходить всегда нужно с конкретными идеями и представлением о том, как их можно реализовать. Проактивность решает все.
 
Также любой, кто имеет дело с подкастами, должен уметь работать с видеоредакторами вне зависимости от того, кто он: автор, звукорежиссер или продюсер. Многим работодателям важно чувствовать, что человек готов научиться. Лично я мог бы взять человека с хорошим вкусом и обучить его всему самостоятельно.
 
Диплом в этой индустрии не нужен, но высшее образование – это доказательство того, что человек умеет осознанно инвестировать свое время в какую-то деятельность.
 
Вакансии в подкастинге часто публикуют на podcasts.ru.
 
 
 
 
Русина Шихатова, продюсер на радио
 
Русина Шихатова работает продюсером на Международном французском радио (RFI). В числе ее задач и технические, вроде организации аудиотрансляций через онлайн-платформы, и творческие, например, продумывание идей для выпусков и отбор гостей, и менеджерские – работа с откликом аудитории, поиск рекламодателей и спонсоров.
 
Хороший продюсер на радио так же важен для радиошоу, как и ведущие.
 
 
Продюсерство в мире коммуникаций 
 
Быть продюсером на радио – это ежедневно мониторить новостную повестку, ловить интересные темы и спикеров, звонить, писать, искать, где взять.
 
Тебе подойдет работа продюсера, если ты любишь людей и общение, если стремишься узнавать что-то новое каждый день. Это работа для активных и энергичных людей, которые привыкли быть в гуще событий. Для меня продюсерство – это осознанное проживание момента.
 
Самые важные навыки, которыми должен обладать продюсер в СМИ, – умение договариваться и заводить полезные знакомства. Ты хорошо справился с работой, если сумел оперативно отреагировать на инфоповод, найти интересных спикеров к выпуску и сделать такую программу, чтобы другие медиа тебя цитировали, а отклик аудитории не заставил себя долго ждать. Но в целом критерии эффективности продюсера на радио довольно размытые, потому что большая часть того, чем мы занимаемся, остается за кадром.
 
От того, сколько людей в твоей записной книжке готовы откликнуться на просьбы предоставить информацию, поделиться контактом, принять участие в программе, помочь найти нужную технику, зависит конечный результат твоей работы.
 
Поддержание хороших отношений с большим количеством людей требует немало ресурса. Особенно если их позиции и убеждения не совпадают с твоими. Важно держать дистанцию, сохраняя при этом эмпатию и оставаясь открытым. Твоя сила – в умении избегать конфликтов и чувствовать, в каком настроении люди, от которых тебе что-то нужно в данный момент.
 
Ты должен понимать, что в работе не застрахован от игнора, агрессии и хамства, но не пропускать это через себя. Люди бывают разными, и это нужно просто принять, здесь тебе невероятно поможет умение работать с негативом. В продюсерстве точно будет тяжело социофобам и тем, кто испытывает трудности с социальной тревогой.
 
Важно быть психологически устойчивым, ведь помимо недружелюбных партнеров ты будешь сталкиваться с тяжелыми темами и проникаться историями людей, которые пережили непростые события. Ситуация с пандемией наглядно это показала – трудно оставаться равнодушным, когда слышишь о количестве жертв, потерянных рабочих местах, невозможности вернуться домой к родным. Но ты должен быть стойким и уметь дистанцироваться.
 
Есть миф, что, работая в индустрии медиа и обладая большим количеством связей, ты будешь дружить со знаменитостями. О нет, мой друг, это не так. Вся твоя жизнь будет проходить в звонках, переписках, запросах и отчетах. Ваши отношения с известными людьми будут ограничиваться лишь small talk на мероприятиях и исключительно рабочими вопросами. Возможно, с кем-то тебе и правда удастся сблизиться, но только если сможешь лавировать между личной жизнью и жизнью в режиме «плевать, что у тебя отпуск, будь на съемках через 20 минут»!
 
Но есть хорошая новость! Работая продюсером в коммуникациях, ты будешь чувствовать себя частью важных международных процессов, одним из тех людей, которые создают инфополе. Это правда здорово заряжает и мотивирует хорошо выполнять свою работу. 
 
 
 
Как быть универсальным специалистом
 
При трудоустройстве тебе очень поможет портфолио: съемки, в которых ты участвовал, проекты, которые помогал организовывать. На Facebook есть множество групп, где ищут людей в нормальные времена. В этих сообществах можно предложить свою кандидатуру и сказать: «Я стажер, хочу на любые съемки!» Не сомневайся, тебя возьмут.
 
В наши дни мало просто писать тексты, надо уметь снимать видео и делать фотографии, знать, как работают микрофон и видеомонтаж. Будешь универсальным работником – повысишь уровень доверия к себе как к специалисту. Работодатели в сфере коммуникаций с большой любовью относятся к тем, кто понимает, как устроен весь процесс подготовки съемок сюжета или записи интервью.
 
Еще больше преимуществ ты получишь, если знаешь какой-то иностранный язык. Меня, например, кормит французский. За организацию сюжета на французском можно заработать от пяти до десяти тысяч рублей. А если работаешь над документальным фильмом, зарубежная компания может заплатить три-четыре тысячи евро.
 
Сначала будет сложно выполнять задачи, которые кому-то кажутся элементарными. Например, позвонить конкретному человеку и договориться об интервью. Это пройдет, когда ежедневно будешь совершать по десять-пятнадцать звонков. Но пока волнение одолевает, учись переступать через робость – спрашивай время у прохожих, вступай в контакт с незнакомыми людьми.
 
А еще ты должен знать, как достать любой контакт, который потребуется твоей редакции. Это, пожалуй, самая главная ценность продюсера. Прежде чем звонить знакомым, подумай, где еще можно найти то, что тебе нужно. Может, на официальном сайте? Или человек указал свой номер телефона на «фейсбуке»? А вдруг в твоей телефонной книге уже есть нужный контакт? Ищи информацию правильно, относись бережно к своему времени.
 
Поделиться