Цитаты из книги «Общество потребления»

знаков, как и в логике символов, объекты не связаны больше с функцией или потребностью. Это происходит именно потому, что они соответствуют совсем другой цели, каковой выступает то ли социальная логика, то ли логика желания, где они обслуживают переменчивую и неосознанную область значений.

Собственно говоря, именно эта последняя область является областью потребления. Здесь всевозможные другие объекты могут заменить собой стиральную машину как знаковый элемент.

Поясним: вне своей функциональной области, где он незаменим, вне области своего предназначения, объект становится способен выразить в большей или меньшей степени дополнительные значения, приобретая ценность знака. Таким образом, стиральная машина как элемент комфорта, престижа и т. д.

Истина заключается не в том, что «потребности являются плодом производства», а в том, что как глобальная наличность в более общих рамках производительных сил.

больше не является противоречие между «максимизацией прибыли» и «рационализацией производства» (уровень предпринимателя); ею является противоречие между потенциально бесконечной производительностью (уровень техноструктуры) и необходимостью сбыта продуктов. На этой фазе для системы становится жизненно необходимым контролировать не только аппарат производства, но и потребительский спрос, не только цены, но и то, что будет запрошено по этим ценам. Общим итогом, достигаемым то ли посредством мер, предшествующих самому акту производства (зондажи, исследования рынка), то ли посредством мер, следующих за производством (реклама, маркетинг, упаковка), является «изъятие у покупателя власти решать (покупатель ее не контролирует) с целью передачи ее предприятию, где ею можно манипулировать».

Резюмируя кратко, скажем, что основной проблемой современного капи

Потребности, таким образом, ориентированы не столько на предметы, сколько на ценности, и их удовлетворение имеет прежде всего смысл Такая социология достигает кульминации в понятии «standard package»

любые блага: они должны иметь некоторое значение в существующей системе ценностей».

С точки зрения Гэлбрейта (мы к ней вернемся), выбор определяется убеждением. С точки зрения Гервази (и других), потребности взаимозависимы и проистекают из обучения (скорее из обучения, чем из рационального расчета).

Можно выделить в основном три позиции. С точки зрения Маршалла, потребности взаимозависимы и рациональны