«Человек человеку бренд, но покупают у людей, а не брендов» Джу

Почему создание личного бренда стало таким популярным течением? Элементарно, Ватсон. Люди слушают людей, а не обезличенные бренды. Масштабирование сарафанного радио. Ассоциация с ментальной оболочкой твоей личности.

Блог-бастер Персональному бренду посвящается 10 правил от знатных инфлюенсеров: ⠀ 1. Найди то, что тебе интересно, – и это «выстрелит». 2. Если ты хочешь стать блогером, то нужно чётко определиться с темой. И делать не то что делают другие, и не то что сейчас популярно, а найти что-то своё, что искренне тебе нравится. 3. Тему нужно «пропускать» через себя. 4. Ты не обязан быть персонажем, чтобы люди следили за тобой. Ты можешь стать креатором, чтобы они следили за твоим творчеством. 5. Когда ты блогер, ты сам себе сценарист, режиссер и продюсер. Ты ни от кого не зависишь и это круто! 6. В интернете нет босса. Никто не может заставить тебя что-либо выложить или вести себя иначе. В соцсетях настоящий/настоящая ты. 7. В интернете рамки устанавливаешь только ты. 8. Юмор всегда на грани. На контрасте и противопоставлении. 9. Миллион лайков и просмотров не гарант качества. Говори о том, что реально важно для тебя. 10. Когда-нибудь твоего аккаунта в сети не станет. Ты должен/должна быть кем-то, не только онлайн, но и оффлайн.

Глава 10 – мобильная фотообработка

Глава 10. Мобильная фотообработка

Качество и содержание изображения и видео очень важны, чтобы привлечь взгляд.

Пользователь любит глазами. Джу

Нельзяграм, тик ток, телега, ватсап, ютуб, пинтерест, лайки это визуальные площадки

13 бриллиантовых правил создания крутых фото на телефон:

Находка от мобилографа или о том, как круто снимать на камеру телефона, чтобы казалось, что снято на зеркалку, а отретушированно фотографом с компьютера.

1 правило – обязательно протри камеру

2 правило – само фото должно быть хорошим. Всегда можно отредактировать и убрать лишнее, но всегда ценится, когда сам кадр изначально хорош

3 правило – фото снимать четким, если не планируется специальный эффект размытия. Чтобы добиться максимального эффекта четкости – нужно снимать со штатива или зафиксировать руки на горизонтальной поверхности, чтобы они не тряслись.

4 правило – горизонт не завален. Снимаем с максимально выровненным горизонтом. Как это сделать? Открываем базовые настройки фото с телефона и устанавливаем, чтобы отображалась сетка. По ней вопрос с определением горизонта решен, снимаем по нему.

5 правило – мусор и лишние предметы из кадра вон! Если снимаем на улице, то избегаем мусорки, если снимаем в помещении изымаем мешающиеся предметы.

6 правило – естественный свет ONLY! Забудьте раз и навсегда про вспышку на телефоне, как страшный сон. Если у вас не идеальное загорелое тело и снимать вы собираетесь в шикарном помещении в купальнике, то она вам точно не пригодится. Про свет можно говорить много. Для по-настоящему красивых и качественных фото на телефон нужен мягкий натуральный свет. Для фото в стиле flat-lay еще можно использовать рассеиватель света белый лист и штатив.

7 правило – правило трех или одной трети. Снимая природу или на фоне, где есть видимый горизонт

8 правило – золотое сечение. Сетка бывает горизонтальная, а еще есть сетка вертикальная, на их пересечении появляются точки. По этим точкам определяется, где в кадре должны быть смысловые акценты.

9 правило – подмечать детали и предметы по твоему брендбуку для будущих фото.

10 правило – экспериментируй с ракурсами и подмечай удачные. Как с ягодками земляники, в одном ракурсе – снимаю, второй – подмечаю, третий ракурс – мерещится. Портрет, профиль, анфас, поясной ракурс, в полный рост, из-за плеча, полный снизу, ультра зум (картинка)

11 правило – выбор лучшего фото из 100500 практически одинаковых. Это нужно делать для того, чтобы а) очистить телефон б) не потерять хорошие кадры. Выбирать фото лучше всего выстраивая свою ленту. Когда не можешь выбрать, есть приложение Lisa, которые по органическим показателям фото выбирает 1 лучшее из двух.

12 правило – не обрезать по фалангам. Когда снимаешь в любом из ракурсов или подрезаешь фото при обработке – нельзя резать по фалангам.

13 правило – у всех фото нужно выстраивать базовые настройки. а) Резкость и фокусирование – нажатием пальца на объект. б) Яркость – описание или поднятие бегунка вверх вниз, зажав солнышко.

Глава 11 – музыка для роликов

Глава 11. Музыка для шорт-видео.

Посвящу отдельную главу музыке, которую добавляют в вертикальные короткие видео. Плюс туда можно добавлять озвучку для разных кусочков, это делает видео сочнее.

Где лучше всего брать музыку? Самый классный ресурс – это Epidemic Sound. В нем ранжированы звуки и очень богатая библиотека. Но он платный и стоимость у него кусается. Можно попробовать триал версию и проверить подходит ли он тебе.

Где брать музыку еще? В программе для видеомонтажа VideoLeap хорошая библиотека звуков. В CupCut есть подборка музыки без голосов для видеоблога. В Captions есть ИИ, который создает уникальную музыку под ролики.

Какую музыку точно не брать?

Не используйте тренды, не берите музыку попсовых исполнителей и музыку с голосом.

А что с авторскими правами? Сколько секунд музыки можно использовать? Можно использовать 15 секунд для роликов и ее не заблокируют. Но лучше все-таки без голоса использовать подложки.

Расскажу лайфхак: создайте папки и скринкасте музыку. Дальше отправляйте ее в папки с разным настроением – грустная, веселая, мотивационная, в зависимости от того, какое будет у вас видео.

Глава 12 – стиль для соцсетей

Глава 12. Стиль для сети

Тут я расскажу про стиль для личного бренда и насколько важно то, что ты одеваешь. То, что ок для обычной жизни не всегда хорошо смотрится в кадре. Я проработала много лет на двух музыкальных телеканалах – "MTV Russia" и «Музыка Первого» и организовала множество съемок. Так что, на этом можно сказать: «я тонну круассанов съела».

Был забавный случай, когда привели новых ведущих, а их одежда максимально не подходила, стилист ошиблась с размерами, а съемку нужно было срочно проводить. Поэтому пришлось снять свое платье и аксессуары, поменяться на время съемки, чтобы все в кадре смотрелось идеально. Опять же, то, что хорошо смотрится в тв-кадре, не факт, что подойдет для соцсетей. Ведущим нельзя надевать зеленую одежду и стараются не брать ведущих с зелеными глазами, потому что часто снимают на хромакее. Это зеленая ткань, которую при монтаже вырезают и добавляют другой фон. Для соцсетей зеленый можно использовать, как и сниматься зеленоглазкам.

Что не выигрышно смотрится в кадре для соцсетей:

1. Первое, это вид должен быть опрятным. Никаких мятых вещей. Все обязательно погладить!

2. Очки и шляпы долой из кадра. Очки дают дополнительные блики. За исключением случаев, когда очки являются атрибутом личного бренда и тебя по ним узнают. Шляпы дают дополнительные тени. Если их использовать, то стоит поставить еще один источник света.

3. Футболки упрощают и удешевляют кадр.

4. Рваные футболки, джинсы и т.д. всю «рванинку» на помойку.

5. Золотые пуговицы на пиджаках придают дешевизны кадру.

6. Аксессуары стоит использовать только в том случае, если они идеально подобраны, сочетаются между собой и действительно уместны.

7. Перед съемками обязательно вымыть голову, чтобы волосы смотрелись свежее. Даже если ты вчера ее помыл, то на экране это будет заметно.

8. Волосы лучше убрать, чтобы линия лица смотрелась тоньше. Распущенные волосы смотрятся, как деревья.

Что выигрышно смотрится в кадре для сети:

1. Рубашки и атласные блузы.

2. Одно яркое световое пятно.

3. Волосы свежие и убраны назад, так ты визуально смотришься стройнее и опрятнее.

4. Обязательно легкий мейкап. Даже парням/мужчинам стоит припудрить лицо и выровнять тон. Потому что изначально кожа на лице неравномерного цвета. Есть части с красными или серыми оттенками и это будет видно, если не припудрить. На тв не выпускают людей без мейк апа. В сети ты руководитель и возьми за правило для себя.

5. Подмышки и грудь для девушек лучше скрыть, чтобы не было пошло и не превратить в аккаунт онлифанс.

6. Хорошо смотрятся галстук, галстук-бабочка и другие деловые атрибуты.

7. На руках – маникюр.

8. Одежду лучше подбирать под цветовой тип и архетип – славный малый, маг, герой, творец, исследователь, мудрец, бунтарь, шут, любовник, опекун, ребенок, правитель.

Глава 13 – свет и цвет в кадре

Глава 13. Свет и цвет в кадре

Существует множество световых схем для съемок. Большинство из них используют на тв, но для соцсетей они не пригодятся. Рассмотрим, мужскую схему света, универсальную под все, две схемы походные, когда «нет техники», стильный свет с черным задником и что делать со светом не стоит, чтобы не испортить весь контент.

«В сети встречают по «картинке», провожают по контенту». Джу

Если звук или картинка будут не комильфо, вместо знакомства с тобой, просто смахнут и нажмут кнопку next.

Перед тем, как «выстраивать» свет, естественный свет нужно закрыть, завесить, чтобы ни один лучик не проникал и не портил бликами.

«Мужской» свет или его еще называют драматический. Когда основной источник света светит сбоку и на вторую часть лица падает тень. Почему именно «мужской»? Мужчин он делает более мужественными, а женской половине он добавляет визуально количество лет.

Универсальный свет, который дает сочную качественную картинку. Ставим основной источник света перед собой чуть выше своей головы на ширине вытянутой руки. Можно добавить еще контурный к нему и цветовые акценты цветного света. Только помни, что самое яркое пятно в кадре – это твое лицо и никак не цветной свет. Еще не стоит свет ставить снизу, это добавляет визуально года.

Световые схемы, когда нет техники. 1) В любой непонятной ситуации садись или вставай напротив окна. Тем самым, фон затемняется, от естественного света добавляется хорошее подсвечивание и рассеивание. Не подойдет, когда за окном яркое солнце. От солнца тени будут грубые и подчеркнут морщины. 2) Можно использовать плотные шторы блэк-аут. Встаем напротив окна закрываем шторы и оставляем полосу света только на лицо.

Свет с черным задником. Очень стильный свет. Получается за счет серой стены, источника света чуть выше головы, на вытянутой руке и удержанием и занижением яркости .

Глава 14 – «вечнозеленый» контент

Глава 14. «Вечнозеленый» контент

Поделюсь 10-летним опытом работы в медиа-холдингах – в SMM есть разные типы новостей и тем: ежедневные, сиюминутные инфоповоды и «вечнозеленый» контент. Что это такое? Это «скелет» блога, это основа, это то за счет чего аккаунт получает просмотры постоянно вне зависимости от времени года, трендов и фанатской активности. Площадки, которые славятся таким контентом – это YouTube и RuTube. От такого контента могут появляться просмотры и через год и два и три. Это «игра в долгую».

Где его искать? В запросах на YouTube, это самые популярные запросы, которые актуальны на все времена и из них выбирать те, которые набрали уже больше просмотров. Дальше адаптировать их под свою тему.

Глава 15 – подготовка аккаунта к рекламе

Глава 15. Подготовка аккаунта к рекламе.

Прежде, чем приступать к продвижению, аккаунт нужно подготовить и упаковать. Про это я рассказала в предыдущих главах. Иначе, настройка рекламы на пустой или «мертвый» аккаунт с нулевой активностью приведет к сливу бюджета и кроме «пустых» охватов ничего ты не получишь. После создания нового аккаунта, он должен «отлежаться» две недели перед большой активностью, иначе могут заблокировать.