Private labels. Новые конкуренты традиционных брендов

4,7
6 читателей оценили
553 печ. страниц
2015 год
Оцените книгу

О книге

Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать – или сотрудничать – с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.

Подробная информация

Переводчик: Е. Калинина

Правообладатель: Альпина Диджитал

Дата написания: 2007

Год издания: 2015

ISBN (EAN): 9785961440264

Объем: 498.4 тыс. знаков

ID: 132808

Отзывы на книгу

  1. demki...@yandex.ru
    Оценил книгу

    Супер книга! Легкий стиль изложения. Никакой воды. Подробно разобраны ситуации с точки зрения ритейлеров и производителей.
    Рекомендую!

  1. Одежда — один из самых крупных секторов товаров под собственными марками торговых сетей.
    5 июня 2018
  2. страны с развивающейся экономикой станут основным полем боя между товарами под марками торговых сетей и товарами под традиционными брендами фирм-
    5 июня 2018
  3. Марки торговых сетей растут быстрее, чем традиционные бренды
    4 июня 2018