Для превращения сообщения в слух необходимо, чтобы информация:
• была значимой для объекта воздействия (должна затрагивать актуальные интересы социальной группы или общества в целом);
• была понятной как передающему, так и принимающему человеку;
• обладала значительной ценностью для принимающего человека;
• способствовала повышению социального престижа передающего.
Слухи являются очень мощным оружием, но они должны быть хорошо подготовлены и находиться под контролем.
Для формирования слуха необходимо выполнение следующих условий:
• источник должен быть привлекательным для аудитории и пользоваться ее доверием;
• содержание слуха должно вызывать доверие;
• получатель слуха передает его дальше.