Цитаты из книг автора «Валерий Зимин»

Встречаются такие обозначения регистрации/защиты знаков: • знак охраны «®» («Registered» – для уже зарегистрированных товарных знаков, ставится непосредственно справа вверху от изображения товарного знака); • буквенные сочетания «TM» или «™» («Trademark» – для знаков находящихся в процессе регистрации, сокращение от английского «trade mark»).

Также есть понятие официальной регистрации логотипа – после чего логотип превращается официально зарегистрированный товарный знак, охраняемый законом. В юридической сфере принято оперировать понятиями «товарный знак» и «знак обслуживания» (понятие «торговая марка» – это более бытовой разговорный перевод – кальк с английского «trademark»)

Есть такое понятие как охранная зона логотипа. Говоря понятным языком – это интервал от любой точки логотипа до любого инородного элемента, не являющегося частью логотипа. Или это фон под логотипом, не заполненный никаким визуальным «мусором». Если не оставлять пространства – этой самой охранной зоны, то логотип будет сливаться с прочими элементами или текстами и будет смотреться неряшливо и не выглядеть отдельной законченной самостоятельной единицей. Проявится этакий эффект сливания – «зебры».

Логотип должен быть лаконичен; • Логотип должен быть позитивен; • Логотип не должен содержать сложных форм и градации цветов; • Логотип нужно строить из 2—3—5 цветов; • Логотип со сложными цветовыми градациями – не рекомендуется

сами выберите для себя символ, который вас хорошо и максимально точно характеризует. Внесите туда к.л. изюминку, например, откусите от яблока… и нарисуйте или опишите грубо или максимально подробно. Дальше вам останется только поручить дизайнеру, владеющему векторными программами, отрисовать вам ваш логотип в векторном виде.

Когда у фирмы несколько направлений или есть группа компаний – то она называется диверсифицированной, т.е. работающей в разных сферах. Диверсифицированные компании либо делают обычно абстрактные логотипы – нечто непонятное, но позитивное, либо обыгрывают название фирмы, либо используют некий позитивный символ.

Если же вы тачаете башмаки – можно нарисовать сапог, если перевозите грузы – подойдет ишак, или лошади, или верблюд. Да и грузовик подойдет тоже. Слон, бизон? – почему нет? Сила для перемещения грузов – вот что очень важно в перевозках.

логотип должен олицетворять миссию и философию компании, ее взгляд на рынок и мир.

Адоб Иллюстратора – в простонародье). Вполне себе хороший векторный формат. Есть еще другой – похитрее, но тоже неплохой: *.cdr (CDR – для CorelDRAW от Corel Corporation – правильно кстати говорить КорЕл Корпорейшн, с ударением на Е – фирма канадская, язык – французский, ну это так, к слову пришлось – голову не забивайте). В общем, векторный файл дайте. Ну и растровый тоже (расширения типа *.jpg, *.tif и др.)

Векторный, или упрощенно означает масштабируемый – т.е. его можно увеличить до любых размеров без потери качества. Растровый будет хорошо смотреться только на том размере, для какого он сделан, чуть увеличите и появится детализация и размытие. В лупу посмотрите любую картинку напечатанную: людей или других сложных изображений – там точки увидите, много – это растр. Аналогично на картинке на компьютере. Фотографию любую небольшую увеличьте в 10, 20,100 раз (масштаб) и поймете о чем я. Вектор – это набор формул, кривых, которые подсказывают, как заливать цвета при увеличении изображения, чтобы там «дырок не оставалось». Ладно, в общем, заучите как отче наш – в векторном формате – виде и все, точка. Примерами векторных форматов являются, например: *.eps (EPS от Adobe Illustrator – по телефону можно сказать Адоуб Иллюстрейтор, или просто формат