Цитаты из книги «Отсутствующая структура. Введение в семиологию» Умберто Эко📚 — лучшие афоризмы, высказывания и крылатые фразы — MyBook. Страница 4
трагедии, – так, как ее описывает аристотелевская поэтика: фабула должна поражать, должно случаться что-то такое, что превосходит общие ожидания, что-то, что противоречит общему мнению (παρὰτὴν δόξαν); но, для того чтобы зрители могли понять, что же все-таки происходит, это событие, несмотря на всю свою невероятность, должно выглядеть вполне достоверным, правдоподобным, быть κατὰ τὸ εἱκός[70]. То, что сын, проведший много лет на войне, возвратившись домой, по наущению сестры намеревается убить мать, поражает и кажется неправдоподобным (и перед лицом событий, противоречащих всем ожиданиям, зритель, осознавший всю двусмысленность создавшейся ситуации, переживает исключительное напряжение); но, чтобы все это не казалось чистым сумасбродством, нужно какое-то оправдание: сын хочет убить мать за то, что она убедила любовника убить мужа.
9 февраля 2024

Поделиться

уровень тропов: включает визуальные эквиваленты словесных тропов.
24 мая 2022

Поделиться

Рекламные коды функционируют в двойном режиме. а) словесном, б) визуальном.
24 мая 2022

Поделиться

Эмотивная и эстетическая составляющие – самые важные.
24 мая 2022

Поделиться

В рекламном дискурсе можно выявить и зафиксировать те же самые шесть функций, никогда, как и в повседневной речи, вполне друг от друга не изолированных. Наряду с почти всегда преобладающей эмошивпой функцией могут быть выделены референтивная («в состав стирального порошка X входит синька»), фактическая («бой часов напоминает»), металингвистическая («Это не “Вов”, если это не “Пецциоль”»), эстетическая («Стирка Омо – чистота дома»), императивная («Только у Пирелли»).
24 мая 2022

Поделиться

Техника рекламы в ее лучших образцах, по-видимому, основывается на информационной идее, заключающейся в том, что объявление тем больше привлекает внимание, чем больше нарушает принятые коммуникативные нормы, перестраивая таким образом систему риторических ожиданий.
24 мая 2022

Поделиться

перед нами разворачиваются сложные конфигурации сем, представляющие интерес как икопограммы, с другой – открывается возможность выработать определения для еще не написанной риторики визуальных образов.
24 мая 2022

Поделиться

иеикопические визуальные конфигурации, похоже, ускользают от какой бы то ни было кодификации.
24 мая 2022

Поделиться

за сообщением вообще не стоит никакого кода.
24 мая 2022

Поделиться

По-видимому, кинематографический код представляет собой уникальный случай кода с тройным членением.
24 мая 2022

Поделиться

1
...
...
18